店租猛涨电商冲击 晓风书屋只剩5家转型忙

困境：店租猛涨，电商冲击太厉害

为什么会萎缩得这么快？许星举了一个数据：“现在的营业额，和15年前差不多，拿什么生存下去！？”

许星说，就拿历史最悠久的女人街的店面来说，1987年创办的时候，单个店面面积只有6平方米，一个月店租80元，现在换大店面了，店租猛涨到了现在的一个月1万元左右。“在最辉煌的时候，晓风书屋店员工资，都高于旁边的店家，至少高20%，现在反过来了，卖书根本赚不到钱，提成也少，所以连店员都不好招。”

除了店租的原因外，对晓风书屋冲击最大的，莫过于实体书店的共同敌手——电商。“来店里看书的人，翻一翻之后，记下或者拍下书名，然后走人，到当当网下单购买书籍邮寄回家。来店里的客人都会这么做，我们一点办法也没有。”许星说。

许星介绍，由于晓风书屋的定位，学术、文化、美术、摄影这类书本占比较大，这一高雅的定位，让晓风书屋无法像其他书店一样，靠经营盗版或是经营教材类书本赚钱，在竞争激烈的市场经济下，越来越无法生存。“晓风书屋的标准和品味，一直都没有变，但读者的喜好变了，大环境变了。这让晓风书屋不得不改变自己。”许星说。

出路：向休闲书吧转型

怎么个变法呢？

许星介绍，三家店关闭浓缩成一家后，他的团队准备把漳州这家唯一的晓风书屋经营好，坚持不让漳州自己的老字号消失。初步确定于明年元旦进驻漳州古城府埕文化特色街。“在新的店里，我们会专门指定一家网站，比如当当网，只要是店里卖的书，当当网卖多少钱，我们一定以同样的价格卖给读者。就算人家卖1折，我们也卖1折。”许星介绍，店里还将挑选2-3千册的书籍，供读者免费翻阅。

卖书很可能亏本，那新的晓风书屋靠什么活下去呢？

许星介绍，新店将具有休闲书吧、图书会所的性质，兼卖咖啡、茶叶、果汁等饮料，并配备茶点等供读者消费，用这部分的收益来填补卖书的亏损，让书店得以生存下来。

“我们还将不定期举行免费的国学讲座、公务员培训、就业指导等沙龙性质的授课，继续把晓风书屋的文化延续下去。”许星说。