“漳州味”整体形象亮相香港展会

原标题：让“漳州味”走向世界

——漳州市打造特色产品整体品牌形象综述

2014年8月13-17日，漳州近百家企业、一千种名优特产以“漳州味”整体形象亮相香港展会。市商务局 供图

2014年8月13-17日，我市近百家企业、一千种特色产品以“漳州味”整体形象亮相香港展会。本届展会吸引了立兴、海魁、紫山、港昌、绿宝、东亚、盈丰、同发、信华等我市一大批优秀的龙头食品企业踊跃参加。

2014年9月15-18日，俄罗斯国际食品展在莫斯科隆重举行，我市抓住俄罗斯禁止欧美食品进口的商机，组织16家企业以“漳州味”整体形象亮相莫斯科展会现场，吸引了大批客商。

2014年11月20-22日，中国-东盟（泰国）商品贸易展览会在泰国曼谷IMPACT展览中心隆重举办。我市首次组织29家企业赴曼谷参展，成为本次展会中国内地最大的市级团组。

去年一年间组织的三次展会只是“漳州味”产品走向世界的一个缩影。市委市政府十分重视“漳州味”品牌形象的重新树立，去年8月以来，我市积极组织出口企业开展“漳州味·世界行”系列活动，深入东盟、南亚、东欧、香港等国家和地区参展。通过走出国门的参展及经贸交流活动，我市企业加深了对海外市场的了解，双边经贸往来进一步多样化，企业也在其中优势互补，寻找与各国产业的合作点 ,实现既“走出去”又“引进来”。通过亚欧市场结合、线上线下结合、文化经贸结合，让漳州名优特产品走出家门、扩大影响，我市努力打造“漳州味”产品整体品牌，从而加快形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。

今年4月，包含商贸、文化、旅游、品牌展示等内容的“漳州味”展示展销中心在漳州体育场周边正式启动建设；“漳州味·网上行”大型促销活动近期即将启动……

一个个重要活动的成功举办、一个个重大项目的启动建设，为“漳州味”做强做大、走向世界积蓄了后劲。

亚欧市场齐拓展

开拓营销新渠道

“针对我市出口企业的产业结构特点，我们结合历年参展经验，通过‘海上丝绸之路’，选择东盟、南亚、东欧、港台等地区作为漳州出口企业‘漳州味·世界行’的目标市场，持续加大海外市场开拓力度。”商务局相关人士介绍。去年下半年，“漳州味·世界行” 借助香港美食博览会、东盟泰国中国商品贸易展、俄罗斯国际食品展等平台，现场成交2003万美元，意向成交6430万美元，成为外贸出口新亮点。

借力“海丝”、主动对接，开展“漳州味·东盟行”。去年11月，“漳州味·东盟行”在泰国曼谷举行，参展企业29家，设展位35个，晟发、港昌、达川等漳州市重点出口企业参展，卫浴、电子仪表及食品饮料成为热门产品，现场成交468万美元，意向成交1560万美元。同时，积极主动与泰国等东盟各国商会洽谈交流，参展企业结交了大批东盟客商，为进一步与东盟的贸易合作打下良好基础。

抓住机遇、抢占市场，开展“漳州味·东欧行”。去年9月，“漳州味·东欧行”在俄罗斯莫斯科举行，来自俄罗斯、乌克兰、波兰、阿塞拜疆、波黑等18个国家5000多位专家买家与漳州企业进行交流洽谈，现场签单1130万美元，意向成交2000万美元，切实把握住了俄罗斯对欧美食品进口禁令等有利时机，鼓励企业抢占东欧市场。

发挥优势、挖掘特色，开展“漳州味·香港行”。去年8月，“漳州味· 香港行”在香港举行，84家企业以“漳州味”整体形象亮相。展会现场成交405万美元，意向成交2870万美元。“漳州制造”的罐头、食用菌、水产加工品、白芽奇兰、金线莲等1000余种名优土特产品，成为香港美食博览会上一道亮丽的风景线。为期五天的香港美食博览会公众展区，“漳州味”以别具地方特色的土楼造型和红瓦燕尾，成为三号展厅的明星展团。

线上线下相结合

探索展会新模式

今年，我市继续大力发展电子商务，探索线上线下协同发展模式，推进实体店与电子商务的无缝链接，致力在市场拓展中赢得先机和主动，让“漳州味”品牌在“网上”畅销，通过网络走向全国、走向世界。 （下转第八版）

开拓新领域，启动“漳州味·网上行”活动。据悉，建设中的“漳州味”展示展销中心拟于近期启动“漳州味.网上行”活动，项目将以漳州市自建的“漳州味”电脑端、手机移动端平台及本市其它电商平台为媒介，并与阿里巴巴、网库等主流电商平台合作，举办青年创业大赛和大学生电商达人赛。通过这一活动，旨在集中推出漳州市本地品牌企业和名优特产品，打造全省首个O2O电商产业园区，大力提升城市网商指数，进而争取建成省级、国家级电子商务示范园区，与“漳州味·华夏行”、“漳州味·世界行”一起，成为推介我市名优特产品的重要渠道。

探索新模式，打造电子商务交易平台。从2012年开始，我市通过搭建阿里巴巴“漳州产业带”，引导第一批食品企业上线；构建“漳州味”特色采购平台，重点培育海峡两岸农产品信息平台、漳州花卉集散中心水仙花乡电子商务平台等行业细分平台。

拓宽新思路，打造电子商务特色园区。我市通过加强电子商务集聚区建设规划，引导电子商务从业企业进驻园区，支持芗城龙文等地打造一批电子商务企业基地，形成线上交易、线下体验的商务模式，进一步为漳州本土特色产品发展增添活力。

——芗城区以承接“淘宝特色中国·漳州馆”项目为契机，着力打造佰马城电子商务产业园，并于2014 年8月出台的《加快发展电子商务产业的意见》从政策、资金方面进行全面扶持。2014 年12 月，漳州首个O2O农业电商创业孵化平台的建设在芗城区佰马城正式启动。以经营漳州农产品为主的福建一味爱家电子商务有限公司与新城集团签约入驻产业园，建立“悦农庄”农业电子商务体验馆。通过线下展示漳州健康、绿色、生态、有机新农业产品，并依托电子商务平台，把漳州产品推介出去。漳州圆创电子公司于2014年12月入驻产业园。圆创取得淘宝网与天猫平台的TP代运营服务资质，并于2012年正式接手“淘宝特色中国·漳州馆”的项目建设，目前累计为100 多家本地企业从事代运营工作，“淘宝特色中国·漳州馆”将于2015年6 月正式上线运营。

——龙文区易维通电子商务创业园于2014 年2月22日在吉马国际家居广场正式揭牌运营，是漳州市首家运营的专业化电子商务产业园，也是福建省电子商务与服务外包统计公共服务平台（又名正统网）首批8个园区之一，至2014年底园区总入驻企业53家，至2014年底累计交易额突破2亿元，并成功引进慧聪网、阿里巴巴产业带项目落户，慧聪网已于2014年8月15日正式上线。

实施新举措，出台电子商务扶持政策。我市出台专门配套扶持政策，设立电子商务专项资金，大力支持我市电子商务平台和园区发展。去年以来，漳州检验检疫局创新模式全力服务“漳州味”走向世界，2014年累计减免出入境检验检疫费3752万元，帮助利用优惠原产地政策减免进口国关税4100万美元，增强了国际市场竞争力。目前，漳州产品出口国家和地区已超过200个，东盟、俄罗斯、非洲、中东等新兴市场日益成为漳州重要的贸易伙伴。

经贸文化相促进 提升“漳州味”新形象

“漳州味”展销与订货会期间，漳州木偶、剪纸等传统文化艺术融入其中，进行现场表演；漳州特色风味小吃企业进行现场制作；片仔癀、八宝印尼和水仙花等“漳州三宝”进行现场展示。漳州市努力从不同方面做到经贸搭台、文化唱戏，让参会群众既享受购物的乐趣，又能领略漳州文化魅力。

“将漳州市传统文化元素融入‘漳州味’展销的各个环节，进一步提升了‘漳州味’品牌文化内涵和影响力。”商务局相关人士表示，参展期间，“漳州味”的整体形象得以凸显，达到了预期效果。在“漳州味 香港行”展会期间，采用集中布展和同一格调的方式，在公众展区精心布置漳州馆土楼造型，体现漳州特色，展现热情好客的风格。“漳州味·东盟行”活动采取统一特装、统一布展，以独特、明亮的“海之蓝”灯光造型，将“漳州味”的整体形象充分体现出来，吸引了许多前来参会客商的目光。

以品牌、文化和形象打造为目标，市委市政府确定建设“漳州味”展示展销中心。项目在今年5月启动建设，致力在漳州体育场周边打造一个永不落幕的“漳州味”品牌展示展销中心，拓展该区域的商贸功能、文化功能和旅游功能等，发挥场馆综合效益，让“漳州味”汇聚家乡、走向世界。“漳州味”展示展销中心也将成为漳州产业形象、城市形象的代表，打造有人气、有商气、聚才气的商业区域，带动城市西部片区发展，打造漳州城市发展新亮点。（记者 余辰 通讯员 潘煜昱 黄喆煜）