大力推进文创产业发展 漳州也有“798”

一个动漫 筑起“梦工厂”

曾荆阳是南靖第三代养蜂人。南靖养蜂业根基深厚，上世纪80年代，全县蜂蜜出口量占全省80%以上。正冬蜜一度是县域名片，也是曾荆阳手上的“尖刀产品”。随着传统销售日渐式微，曾荆阳萌生了做蜂蜜文创类品牌的想法。但囿于蜂蜜可延伸的产品少，客户群体也仅限于蜂蜜爱好者，曾荆阳只得另寻他路。

去年年底，受到台湾文创类产品推广平台“宝岛梦工厂”的启发，曾荆阳决定打造土楼梦工厂平台和品牌。三只松鼠、百草味的成功，让他看到了零食市场的强大，曾荆阳试图用与蜂蜜搭配的休闲食品为先锋，打开土楼梦工厂的“筑梦”之路。

去年，以福建土楼为背景的情怀动漫《大鱼海棠》热播。曾荆阳拿下了《大鱼海棠》三年的IP使用权，用于其自主品牌土楼梦工厂旗下的休闲食品包装。今年1月，曾荆阳开始以微商渠道进入食品市场。热门动漫和土楼旅游“双IP”的热度，让土楼梦工厂的产品一炮而红。“二者的引流作用对梦工厂的开篇十分重要。”曾荆阳说，仅7月土楼梦工厂的销售额就达到了180多万元。

今年，《大鱼海棠》热度逐渐减弱，让曾荆阳嗅到了一丝“危险”气息。他说：“土楼梦工厂不能只依赖热门IP，而应立足土楼这一核心旅游资源，深度挖掘土楼文化，培育原创大IP。”

土楼梦工厂拟人化的动画形象“梦鹿”的诞生，是土楼梦工厂走向“独立”的第一步尝试。曾荆阳试图以土楼为背景，向消费者逐步展示“梦鹿”的生活场景和成长过程。并用客服扮演“梦鹿”的方式，与消费者产生互动，促发情感共鸣，增加用户粘性。

以“梦鹿”为主角的衍生品也在逐步开发。目前，“梦鹿”表情包已制作完成，即将面市。下一步，土楼梦工厂将着手制作以“梦鹿”为主角的动漫、服饰等衍生品。

现阶段，土楼梦工厂被定位为土楼旅游特产的孵化器。“我们通过严格的品质把控，筛选出一批具有当地特色的产品，导入平台，嫁接土楼文化元素，打造自有原创IP。”曾荆阳在云水谣景区盘下了一栋方形土楼五峰楼，并将其作为土楼梦工厂的线下平台，对品牌进行加固，“我们将设立蜜蜂馆、兰花馆等主题馆，展示各自的历史文化、制作工艺，并开放DIY体验与产品购买。”

目前，土楼梦工厂产品品类已超过20种，涵盖果蔬脆片、海鲜冻干、手工产品、罐头、肉脯等，具有闽台渊源的特色糕点丑酥，是第一个“爆款”。未来，南靖笋干、梅干、糯米酒，乃至手作工艺品，都将通过平台培育，形成具有深刻土楼烙印的公共品牌。（游雪慧 陈巧云）