“跟着赛事去旅行” 漳州旅游市场“跑”起来

重庆万州举行冬季横渡长江邀请赛、成都举办国际乒联混合团体世界杯比赛、厦门集美马拉松和海沧马拉松相继开跑……近年来，举办各类赛事逐渐成为各地打造城市品牌、促进文化和旅游等相关产业发展的重要方式之一。

在漳州，同样有不少县（区）通过举办赛事来提升知名度，促进文体旅产业融合发展。如11月25日，全国首个“村气排”2023年中国·长泰乡村气排球公开赛在长泰区开赛，来自全国15个省份的运动员展开激烈角逐；12月24日，2023年第八届南靖土楼马拉松赛鸣枪开跑，来自全国各地的“跑友”激情开跑；12月31日，2023华安土楼半程马拉松赛即将拉开帷幕……时下，不少人选择“跟着赛事去旅行”。文体旅融合新业态的持续涌现，也为旅游市场注入新活力。

“流量”变“留量” 带动旅游市场繁荣

观赏风景的同时享受运动、体验文化，这是时下不少游客的出行选择。在昨日刚举行的南靖土楼马拉松赛现场，2000名选手驰骋在裕昌楼、田螺坑土楼群、河坑土楼群、塔下村等古香古色的景观村落。

来自龙岩的“跑友”林健翔跑完半程马拉松，正在做拉伸动作，他说：“每年参加一次马拉松是我放松身心的方式。在跑步的过程中能与大自然亲密接触，还能感受当地独特的人文景观，沉浸式体验生态与文化。”

南靖土楼马拉松赛赛道的设计也颇具特色。赛道途经南靖土楼景区主要特色景点，选手们奔跑在优美奇妙的赛道上，在体验紧张刺激的马拉松赛的同时，还能饱览土楼这一世界文化遗产璀璨的民俗文化。

举办马拉松赛对南靖土楼景区的文旅消费带动作用是显著的。赛事举办期间，南靖土楼的酒店及民宿预订量激增。位于比赛起点和终点的东歪西斜停车场附近，餐饮和土特产商家的销售额也有不同程度的增长。

“赛事举办期间，民宿基本满房。”在东歪西斜停车场附近经营南靖山语听溪民宿的刘志彬介绍，马拉松赛事举办时间虽然只有一天，但是大部分参赛选手都会选择住两天，借着参加赛事，顺便游览南靖土楼景区。

南靖土楼文化行馆·1949度假村落的订房率也高达90%。“冬天是南靖土楼景区的旅游淡季。借着这场‘火热’的赛事，我们的订房率也火热了一把。”负责人林育涛说道。

“赛事的举办，可以带动县域旅游、餐饮、酒店等服务行业的消费增长。”南靖县文体旅局局长张海涛介绍，以上半年举行的2023年福建省自行车联赛（南靖站）为例，该赛事吸引了近万人来到南靖，平均停留时间为2-3天，主要酒店入住率高达80%，人均消费为800元。赛事与当地文化旅游等相关产业形成了良好互动，实现经济效益与社会效益的“双丰收”。此次的马拉松比赛，同样也起到了良好的效益。

“沸腾”一座城

塑造城市品牌形象

体育赛事不单单是一个比赛，更是一个产品、一个生态系统，可以向外界展示城市的亮点、独特的旅游资源，对城市的宣传起到推动作用。在赛事举办期间，通过植入音乐秀、文创集市、美食集市、民俗节庆活动等丰富多彩的活动，既能展现各地独特的旅游资源，让参赛者感受城市的魅力和活力，还有助于城市品牌形象的塑造。

“马拉松赛是赛事举办地展示形象、魅力和文化的重要窗口，同时也是对其组织能力的考验。”南靖县土楼党工委书记徐添云介绍，办赛质量是赛事和景区品牌美誉度的基础。做好比赛的风险管控、后勤保障，才能使赛事起到真正促进南靖土楼景区品牌形象的作用。因此，本届南靖土楼马拉松赛，不仅延续了高质量办赛标准，主办方还增加了工作人员配置，从志愿者参与人数、救援队伍规模和急救水平等方面，为参赛选手提供最优质服务和保障。

“南靖土楼马拉松赛的宣传效应不只局限于国内，还能通过国外参赛选手的口碑效应，将南靖土楼品牌宣传到海外。”南靖土楼旅游开发有限公司总经理陈文涛介绍，此次南靖土楼马拉松赛吸引了来自德国、法国、荷兰、意大利、乌兹别克、突尼斯等十几个国家的选手参加，宣传效果显著。

上个月在长泰区举行的全国首个乡村气排球公开赛，可谓是通过“一粒球沸腾了一座城”。高规格的赛事增加了长泰区的曝光率，让这个拥有着优美风光、精品民宿、慢节奏乡野生活的福建省全域旅游示范区，被更多人熟知。

“赛事举办期间，线下参赛的队员和线上观赛的网民都能了解到长泰区的风土人情、文化底蕴等，提升了长泰区的形象。”长泰区旅游服务中心主任陈清香介绍，比赛期间，主办方还邀请了网红达人前来助阵。在抖音平台上，三天的赛程吸引了1200万的话题量。比赛结束后，话题也在不断发酵传播，目前已达到8000多万的话题关注，起到良好的传播效应。

文体旅融合

激发产业发展活力

不难看出，通过举办体育赛事这种文体旅融合的方式，不但可以集聚文化的魅力、体育的活力，还可以在很大程度上体现出旅游市场的新风尚。据了解，今年以来，漳州市体育局创新“市级引导、县（区）跟进、协会参与”的“一体两翼”办赛机制和“体育+嘉年华”办赛模式，策划多项重磅级赛事落地漳州。体育搭台、经济唱戏，用“竞技”促“经济”，以赛事带动当地“吃、住、行、游、购、娱”全要素消费增长，打造消费新亮点，促进了漳州市文体旅融合发展，增添了城市新动力。

将体育赛事、特色农产品和乡村旅游紧密连接起来，实现了辐射带动效应，促进了农民收入、农业发展和乡村繁荣。“全国首个乡村气排球公开赛的举行，让长泰区的气排球优势转化为产业优势，进一步促进了行业的融合发展。”陈清香介绍，近年来，长泰区立足气排球底蕴，积极推进“体育+文旅+农业”产业融合发展，逐步将气排球赛事品牌做强做大，营造全民健身的良好氛围，带动了当地体育制造、交通运输、住宿等产业的发展。

已成功举办了八届马拉松赛的南靖县，通过不断加大对公共体育设施的投入、文体旅融合的联动效应，探索多样化“文化+体育+旅游”融合新模式。

“赛事的举行不仅要让专业运动员参与进来，还要实现一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费的状态，提振县域经济，激发消费活力。”张海涛说。

“通过统一策划，统一融合赛事资源，我们致力于引导各县（区）搭台唱戏，各专业协会主动承接，拓展实施‘一县一品或一地多品’的特色赛事。”市体育局办公室主任吴志坚介绍，通过修订完善《漳州市体育产业发展专项资金管理办法》，并扶持各县（区）、各体育协会举办高水平赛事等方式，突出市级产业资金引领作用。

据介绍，今年以来，全市举行了中华武术大家练、漳州汽车场地越野挑战赛、长泰区第三届速度轮滑公开赛、“欢乐岛杯”青少年足球友谊赛等30余场品牌赛事，将体育赛事、特色农产品和乡村旅游紧密连接起来，实现了辐射带动效应，把人的流量变成了经济的增量。（闽南日报记者 庄朝惠）