三大变化看2023漳州文旅市场繁荣重启

2023年，你出门旅游了吗？面对这个问题，相信很多漳州人的答案是肯定的。自疫情防控政策优化调整以来，漳州人压抑三年的旅游需求迅速释放，市场繁荣重启，迎来了久违的“烟火气”。

重启的文旅市场悄然发生着变化。一方面，人们的旅游方式和玩法正在改变，品质游逐渐流行、文化游成为热点。另一方面，本地文旅市场更新迭代，在不断深挖文旅产业潜力，创建优质文旅品牌的同时，露营旅游、工业旅游、体育旅游等各类新产品、新业态不断涌现，受到游客的追捧……2023年，漳州文旅市场亮点频频“出圈”。

国内游、本地游

“人从众”的烟火气又回来了

2023年12月14日，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会。根据统计数据，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75.5%、114%，居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。

从出游数据来看，2023年的国内旅游市场可以用“火爆”来形容，如此盛况同样也发生在漳州。自2023年3月以来，漳州的国内游市场全面复苏，从“五一”、暑期、中秋国庆“双节”等节假日的本地各家旅行社数据来看，中长线游尤其受到市民青睐，无论是“人从众”的景区、“抢票难”“一票难求”的难题，还是水涨船高的出游成本，都阻挡不了漳州人出游的热情。

国内游火爆重启，本地游也毫不逊色。市文旅局数据显示，截至2023年前三季度，全市累计接待游客5786万人次，同比增长42.9%；旅游收入达到638亿元，同比增长49.7%。文化企业实现营业收入141.9亿元，同比增长20.5%。

具体来看，2023年“五一”期间，漳州市接待游客247.32万人次，同比增长52.5%，比2019年可比口径增长30.4%；实现旅游收入17.46亿元，同比增长61.9%，比2019年可比口径增长23.6%。2023年中秋国庆“双节”，漳州市接待游客403.6万人次，实现旅游收入29.15亿元，较2022年国庆长假分别增长39.1%、54.2%，较2019年国庆长假分别增长16.8%、13.7%。

可以看到，2023年的本地游旅游数据已经超过2019年，烟火气重燃，漳州本地游持续火热。

从具体景区景点来看，“山海情”旅游线路最受游客欢迎，即以漳州古城为中心，将东山岛、漳浦火山岛的海景和南靖土楼串联而成的线路，这也是各家旅行社2023年的主流地接产品。2023年“五一”期间，在全市接待游客人数排名前五的景区中，福建土楼（南靖）旅游区、东山马銮湾景区位居前两名。2023年10月，来自长三角一体化旅游联盟安徽分会的700多名游客搭乘“花样漳州”旅游专列来到南靖云水谣景区和东山岛，畅享山海之旅。

在2023年本地游这张答卷上，漳州古城同样留下了亮眼的一笔。“这辈子没这么‘累’过的榨汁机”“红到发紫的导航”“人山人海的古城”，这些无一不是“烟火气”的代名词。2023年“五一”期间，漳州古城以五天时间揽客近120万人次，较2023年春节增长123.5%；中秋国庆“双节”期间，漳州古城揽客超108万人次，同比增长超100%，成为漳州最吃香的景点之一。

品质游、文化游

旅游的新时代到来了

从看山看水走马观花，到赏山赏水赏文化，在烟火气回归漳州文旅市场的同时，漳州人的旅游观念正在发生转变。人们不再一味追求观光景点的密度，而是开始享受慢生活，更加注重旅游的品质和文化内涵，旅游行业迎来了新时代。

过去一年，在各家旅行社推出的产品中，品质游、纯玩路线已取代低价游、进店购物路线，成为主流。多家旅行社负责人表示，这是根据市场情况做出的调整，如今越来越多的漳州人更愿意为高品质、好服务买单，喜欢“慢下来”的旅行，追求沉浸式的体验。定制小包团游在漳州的流行即是最直观的表现。这也是2023年整个旅游市场强势复苏的背景下，漳州人对旅游个性化、品质化需求的体现。

在文旅融合的趋势之下，文化成为旅游的“主引擎”，单纯地逛景区已经不是市民出游的唯一玩法。多家旅行社数据显示，2023年，漳州文旅市场紧跟“文博热”，“文化游”热度高涨，北京、陕西成为漳州人跨省游的热门目的地。其中，北京的故宫、国家博物馆、毛泽东纪念堂，陕西的秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、陕西考古博物馆等景点是漳州亲子游、研学游的热门选择。

与此同时，2023年，漳州市积极推动文旅融合创新，用一系列文旅大餐为热闹的市场再添一把火。

2023年2月初，闽南水乡的“打铁花”活动将古老非遗技艺与闽南水乡九十九湾完美融合，为闽南水乡带来了超10万的人流量，商户平均同比增收80%；2023年，市博物馆先后引进“流光溢彩——大明益藩王族珍宝展”“泽州万像——山西晋城古代彩塑壁画艺术展”“大汉雄风——汉代楚国文物精品展”等人气展览，全年参观人数约40万人次，同比2022年增长约33%；6月，2023年“文化和自然遗产日”福建非遗宣传展示主会场活动暨漳州闽南文化周活动在漳州三馆启动，为市民带来闽台非遗展演、闽台非遗精品展、闽台非遗购物节等文化盛宴，各平台直播累计吸引观众2396.2万人次；7月，“花样漳州 趣玩一夏”暑期文旅消费季系列活动在漳州古城启动，推出漳州文旅项目展示、优惠促销政策宣传等活动。魁星点斗大巡游、漳古文集、“月是故乡明——2023海峡两岸（漳州）中秋晚会”、福礼“水铛铛”八闽文创集市等精彩活动也接连在漳州古城上演……

在这些文化旅游重头戏的加持下，赏非遗、逛展览、看展演成为许多市民周末出门的不错选择。“文化热”的风从国内吹向漳州，又在漳州掀起了新一轮文旅融合的热潮。

风正劲、势正足

本地旅游业态升级了

值得注意的是，2023年在旅游旺季之外，漳州文旅市场淡季不淡，风正劲足。春天到公园野餐、赏花，秋天去登山、采摘，冬天泡泡温泉、围炉煮茶。本地周边游仍然是市民出行首选。究其原因，一方面是由于市民工作、学习安排等时间上的限制，一方面，也与市场的认可和游客的口碑分不开。

市场认可度和好口碑从哪里来？2023年，漳州市文旅部门和各景区景点积极应对市场复苏，优化旅游产品，努力抢占市场。漳州市多家景区拿下A级景区资质，添上金字招牌，其中，长泰区天柱山欢乐大世界景区获批国家4A级旅游景区，漳州市博物馆、长泰区文庙、南靖县田中赋景区、东山县东门屿景区、平和县灵通山景区获批国家3A级旅游景区。截至目前，漳州A级旅游景区数达35家。另外，漳州古城、恒丽钟表工业园获“国字号”荣誉，分别获评“国家级旅游休闲街区”“国家级工业旅游示范基地”。

文旅品牌创建结出累累硕果，“花样漳州”名片被不断擦亮的同时，还迸发出新的可能性。2023年，“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+露营”等各种“旅游+”新产品、新业态在漳州蓬勃发展，跨界融合为漳州文旅市场带来了新的活力。

2023年11月25日，全国首个“村气排”赛在长泰区举办；12月24日，2023年第八届南靖土楼马拉松赛鸣枪开跑；12月31日，2023华安土楼半程马拉松赛拉开帷幕……文体旅融合发展的今天，漳州不少县（区）通过举办体育赛事提升知名度，带动越来越多人“跟着赛事去旅行”。赛事举办期间，各地酒店、民宿入住率与游客人均消费水平均有明显提升，体育赛事与当地文化旅游相关产业形成了良好互动。

厂房变景区、车间变景点，2023年，工业旅游也成了市民出游的新玩法之一，越来越多的漳州企业加入这一新赛道。通过工业旅游这一新业态，不少游客在生产线上领略了“漳州制造”的魅力。 （闽南日报记者 王怡婧）