漳州木版年画：文创化，产品多样、富有特色

桌面摆件、装饰画、徽章、冰箱贴、钥匙扣、帆布包、红包袋……在漳州古城非物质文化遗产展示馆，一张摆满了各式各样木版年画文创产品的展示桌格外引人注目。

在古城参加学校主题党日活动的闽南师范大学学生张思琦经过简单挑选后购买了两个徽章，高兴地向同行的同学展示，引得不少学生纷纷挑选购买。“喜欢这些文创产品，感觉很有特色，价格也不贵。”张思琦说。

“这些文创产品的价格从十几元到一两百元不等，受到了不少游客的喜爱。”非遗展示馆现场工作人员介绍，木版年画文创产品的日常销售量还在逐渐增加。

创新文创产品

这些产品的背后，是漳州木版年画省级代表性传承人颜朝俊的不懈努力。为了更好地传承和保护这一国家级非遗，他毅然辞去了原本的工作，全身心投入传统年画与文化创意产业的对接中。

颜朝俊深知，要让木版年画这一民间美术焕发新生，必须走市场化、文创化的道路，于是，他与漳州宫骏文化传播公司等携手合作，打造了“俊记”品牌，并共同开发了一系列符合市场需求的文创产品。在这个过程中，颜朝俊始终不断创新，不断尝试新的创作理念和表现手法。

今年春节期间，他创作于两三年前的一款麒麟年画突然爆火，成为热销产品。“产品开发需要投入许多时间、精力、金钱，也存在不小的风险。对于个人来说，文创之路十分不易。”颜朝俊笑着说，“做好永远在路上的准备，可能有一次机会就会火起来了。”

从展架到货架

漳州古城旅游的火热也为木版年画带来了更多的客流。“目前除古城非遗展示馆外，市博物馆文创商店、晓风书屋及博文书店等，都有销售木版年画的相关产品。”颜朝俊介绍，“现在购买群体主要以外地游客为主。年龄段的话，以年轻人居多。”

令颜朝俊欣喜的是，近两三年来他观察到，参与非遗体验活动的群体中，“80后”和“90后”年轻人占据了很大比例，有的还带着孩子一同前来体验。“越来越多的年轻人开始喜欢上传统非遗和文创产品，他们在体验活动中亲身感受木版年画的魅力，也愿意为这些产品买单。”颜朝俊说，“培养更多非遗小‘粉丝’，非遗传承发展就更有活力、有未来。”

线下线上销售

除了线下销售，颜朝俊还积极发展线上销售，与“王的手创”等品牌平台合作，将漳州木版年画推向更广阔的市场。“‘王的手创’专做文创产品，平台销售量比较稳定。”颜朝俊介绍，“通过网上平台，能让更多外地人有机会接触到这一传统非遗。”

然而，精力有限是颜朝俊面临的问题之一。除了生活的“柴米油盐”以及日常创作，他还会定期到高校开展非遗课程教学、到小学开展非遗体验课程，无法很好地兼顾文创与推广。

“很多项目的传承人可能就一两个人，力量有限。有的传承人不会经营网店，若雇一个人来经营，投入可能还不及产出，所以简单的网上销售就无法迈开步伐。”颜朝俊希望相关部门能为非遗走向市场提供一定的支持，通过政府牵线搭桥与企业开展合作，助推非遗文创产品开发和销售等。