抢抓“看球经济” 欧洲杯主题消费热潮兴起

6月30日0时，伴随着2024欧洲杯1/8决赛的哨声吹响，位于龙文区的特房锦绣碧湖T-ONE微醺街也传来一阵又一阵欢呼。放眼望去，街上不少酒吧都挂上了欧洲各国的国旗，店内外的电视前聚集着边看球边喝酒的市民。

赛场上球员们奋力拼搏，赛场外，球迷们看球的热情持续高涨。为了抓住这一波“足球效应”，漳州各家酒吧、夜宵店都乘势推出了啤酒套餐，茶馆、外卖平台也加入了这一赛道。

夜宵餐吧“球味”十足

沉浸式大屏、美食啤酒、足球装饰……6月29日晚，记者走访漳州古城商圈、T-ONE微醺街看到，餐厅、酒吧纷纷布置了含有欧洲杯元素的装饰和海报，一些门店还设置了大尺寸电视或投影大屏，实时转播球赛，将观赛的氛围感拉满。

在漳州古城的酒神精酿餐吧里，球迷秦雯正和朋友一起等待凌晨0时瑞士对阵意大利的比赛。她说：“在这里，陌生人会因为喜欢同一个球队而成为朋友，不懂球的人也会被这样的氛围感染。”酒吧工作人员介绍，欧洲杯赛事均在晚间，前段时间21时场的比赛，只要不下雨基本上座无虚席，球迷们一起迎接这场“夏日狂欢”。

“之前客流大多集中在周末晚上，最近工作日店里的客人要比平时更多。”位于胜利西路的蓝调酒吧店员表示，欧洲杯开赛以来，很多市民前来看球，遇上周末，还需要提前预订。“这段时间酒水的销售额比平时增长了20%左右，半决赛、决赛的销售量应该会更高。”

美甲店、茶馆也来“分羹”

足球赛事向来是消费的兵家必争之地，除了传统的餐饮店，漳州不少商家也在积极挖掘欧洲杯商机。

6月16日，漳州华骏天地比亚迪4S店就在欧洲杯开赛第二天举办了“狂欢足球夜”活动，当天来参加活动的客人不仅能够享受免费的啤酒、烧烤和精美礼品，现场订车还可以抽取豪华大家电。

“女孩也有看足球比赛的需求。”位于新华西内街的一家美甲店老板对记者说：“一些女性顾客不仅会做足球、球队、旗帜款式的甲片，还会要求店员帮忙画上足球风格的妆容。”记者观察到，大众点评上不少美甲店都推出了欧洲杯特惠，一些美容美发店也推出了欧洲杯专属折扣。

与此同时，足道店和室外茶馆也另辟蹊径。大自然会所上线了“欧洲杯留宿”团购，江滨路上一些商家也在小红书等平台推出“看球聚集地”营销自家店铺。“最近试营业刚好赶上了欧洲杯，我们特意准备了投影和烧烤设施，方便客人一边泡茶一边看球。”户外露营店Haiki camp老板表示，江滨路一带从事泡茶的商户很多，只有紧跟热点进行宣传才能脱颖而出。

线上线下零售订单明显上涨

相较于在外感受氛围，更多市民选择在家熬夜追球赛，外卖需求也因此激增。记者从美团外卖平台获悉，开赛以来，漳州0时至4时外卖订单环比增长了50%，尤其是烧烤、炸鸡、酒水、卤味等热门观赛“搭子”的夜间外卖量大涨。

记者在饿了么、美团等外卖平台搜索发现，许多商家瞄准赛事热点，上线了欧洲杯专属套餐。例如，豪客来推出涵盖主食、小吃和饮品的“看球随心三件套”；牛约堡根据不同人数推出了各式各样的“燃情欧洲杯小食餐”；京科进京赶烤推出了“欧洲杯双人100串烧烤套餐”等。还有部分咖啡店、奶茶店和水果店也推出了针对女球迷的看球套餐。

观赛时的夜宵追求不仅体现在堂食和外卖，线下商超近期也迎来一波消费热潮。为了在家营造观赛氛围，市民纷纷前往商超采购。“原本夏天啤酒的销量就比较高，最近更是持续上涨。”大润发（漳州店）的销售员表示，欧洲杯比赛期间，除了啤酒饮料热卖，薯片、辣条、瓜子等零食的销量也明显提升。

此外，在大润发的球类销售区，也聚集了不少市民。“我是学校足球队的队员，每次来超市路过这里就会过来看看。”就读于漳州市名流学校的陈欣苹表示，随着欧洲杯的热播，最近这个区域的消费者数量明显上涨，“买球和踢球的人越来越多了”。（闽南日报记者 林依妮）