漳州暑期文旅市场盘点

刚刚过去的暑期，漳州文旅市场亮点纷呈。本地市场方面，漳州各地多措并举增加优质产品供给，亲水游、乡村游、研学游等遍地开花，新业态、新模式、新场景不断增多，为文旅融合按下发展“加速键”的同时，进一步满足了广大游客多样化、个性化的旅游需求，催生出更多增长新亮点。出漳游市场方面，长线产品是绝对主力，自由行比例不断上升，乐园游、研学游、边疆游热度最高，体验感和性价比成为影响漳州人暑期出行的关键因素。

本地产品供给丰富 好戏连台引客来

这个暑假，漳州举办了“欢动漳州属你讲究”2024年暑期文旅消费季，围绕“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅主题，打造滨海、亲水、避暑、研学等各类主题旅游新产品，各大景区迎来客流高峰，带动暑期文旅经济发展。

漳州古城启动“古城·流动的艺术”演出季，招募木偶戏、芗剧、民谣、竹笛、萨克斯等各类节目艺人，在古城定期开展街头表演；举办漳古文创好市，非遗漆扇、非遗缠花、糖画、投壶、文创手办、夏日小吃等摊位应有尽有，烟火气满满；开展古装巡游、南词表演、闽南讲古等系列活动，以地域特色拉动古城人气增长。据不完全统计，今年暑期，漳州古城共开展文旅系列活动181场，游客量超400万人次，带动周边消费约16620万元。

东山彩蝶湾景区举办落日啤酒节，畲族歌舞搭配海岛风光，开启夏日热浪派对；马銮湾海滨浴场开启“下饺子”模式，7月、8月客流量约60万人次，周末单日客流量高达2.5万人次；8月16日，2024年福建省开海文化季漳州分会场开海仪式在东山举办，游客看千帆竞发、品海鲜盛宴，进一步做热暑期滨海旅游……迷人的滨海风光和美味的特色海鲜为东山带来了超高人气，东山岛上榜马蜂窝《暑期大数据》2024年“暑期最受欢迎海岛”第四名。

暑期期间，南靖土楼田螺坑景区对全国应届高考生实行免门票，也吸引了一波年轻的客流。田中赋景区举办了“和谐乐章 土楼回响”——中美“Z世代”青年音乐交流会，让游客在参观土楼的同时，感受艺术的魅力。今年7月至8月，南靖土楼景区暑期游客量达87.88万人次，同比增长10.04%，旅游收入同比增长20.73%。

华安县启动夏季研学旅游季，深挖特色资源，推出了“华安土楼山水情”“高石状元村游学”“七彩官畲多巴胺”“山哈坪水泼水节”“贡鸭山昆虫营地”等多条研学主题线路。

市博物馆上新了“霸府名都——太原市博物馆藏北朝隋唐文物展”“天地精灵 璀璨江汉——武汉博物馆馆藏玉器展”等外展，7月、8月游客量近8万人次。

多点开花火爆出圈 文旅融合添新彩

文旅融合，效果显著。这个暑假，漳州各地坚持以文塑旅、以旅彰文，持续促进旅游与非遗、体育、影视综等跨界融合发展、多点开花，进一步激发文旅消费新活力。

“文旅+非遗”，讲好漳州故事。2024年“文化和自然遗产日”系列活动闽南文化圩日暨非遗购物节在漳州古城举办，展出漳州木版年画、闽南贝雕手工技艺、漳州木偶头雕刻等20种非遗好物，向市民游客展示好吃、好看、好用、好玩的地道“漳州味”。第十六届海峡论坛·第三十三届海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节在东山开幕，活动期间举办了海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节民俗踩街活动、“两岸同绘·落笔生花”笔友会、“两岸同球·一锤定音”捶球交流友谊赛等十余项活动，还展示了东山歌册、铁枝木偶、海柳雕等东山非遗，共享关帝文化盛宴。

夜经济升腾，迸发新活力。暑假期间，漳州古城、闽南水乡、龙海后港古街、龙江岁月积极策划夜游、夜秀、夜展、夜演、夜购等多元化消费场景，城市夜间活力大放光彩。漳州还承办了全省国家级夜间文化和旅游消费集聚区工作现场推进会，活动期间与会代表实地考察了漳州古城国家级夜间文化和旅游消费集聚区业态，感受古城闽南风、漳州烟火气。

“文旅+影视综”，实现双向奔赴。暑假期间，在漳州港取景的电视剧《但愿人长久》，在漳州古城、东山岛、漳浦等地取景录制的综艺节目《旅行任意门》，在龙海石码取景的电影《沙漏》先后上映热播，为漳州带来了大波流量，吸引了许多游客跟着影视剧、综艺的足迹游漳州。

今年暑期，漳州还“蹭”上了奥运热点，市文旅局聘请世界体操冠军邱祺缘担任“漳州文旅代言人”，创新推介漳州特色文旅资源。此外，2024年福建省自行车联赛（南靖站）暨第二届“福建土楼·五福南靖”全国自行车骑游活动、2024年福建省青少年举重（男子）锦标赛、福建省2024年和美乡村气排球大赛（村气排）漳州市分站赛、福建省和美乡村篮球大赛（“村BA”）漳州市分站赛、2024年全国女子足球乙级联赛排位赛等体育赛事先后在漳州举办，推动“文旅+体育”“文旅+赛事”融合发展。

长线旅游更加自主 消费或趋于理性

本地旅游市场精彩纷呈，出漳旅游方面也出现了新变化。

记者走访市区多家旅行社得知，今年暑期受台风、下雨等天气影响，出漳游主要集中在8月出行。“许多原本计划7月出行的旅行团受天气影响推迟了，因此，今年8月是暑期出漳旅游的旺季。”漳州中旅总经理王美惠表示。

长线游产品向来是暑期旅游的主角，从出行目的地来看，漳州人偏爱北京、西安、云南、新疆、甘青等经典线路。“暑期出行，亲子群体占七成以上。北京、西安是研学的热门目的地，云南、新疆等地的地域特色明显，旅游发展成熟，因此都受到亲子家庭的青睐。另外，广州长隆旅游度假区、上海迪士尼乐园、泉州欧乐堡旅游度假区等乐园游的热度也居高不下。”漳州宝中国旅总经理林雯惠介绍。

此外，多家旅行社负责人表示，今年暑假，选择半自由行、小包团的游客比例有所上升，漳州人的旅行方式更加自主。“越来越多客人倾向于半自由行，他们会向旅行社预订‘机票+酒店’‘景区+酒店’等优惠套餐，具体的行程自行安排，这类群体目前占旅行社组团游客的三至四成。旅行过程中，客人更加重视体验感，相比几十人的大团，他们更愿意由几个相熟的家庭组成小包团出行，更自由的同时也更能保障舒适度。”王美惠说。

市民出行消费更趋于理性也是暑期出漳游的一个特点。多家旅行社负责人表示，今年受益于供给侧的快速改善，多个热门旅游目的地的机票、酒店价格都出现了不同程度的下降，自由行整体成本更低。“一方面，选择自由行的游客在增加，另一方面，更具性价比的半自由行比例上升，也说明了今年暑期，市民出行消费趋于理性。”王美惠表示。（闽南日报记者 王怡婧）