漳州文创产业发展推陈出新

11月16日，在漳州古城修文东路文创中心，一场名为“世遗新语·寻脉漳州”宣传普及展吸引不少市民游客参观。展台上展示的是历届漳州文创设计大赛的优秀作品。作品内容包括世遗土楼、海洋文化、闽南文化、水仙花等诸多元素。作品新奇有趣，拿在手中让人不禁会心一笑。

漳州文创，走“心”又走“新”，既承载着闽南文化记忆，又在创意中焕发生机，激活着漳州文旅市场的消费动力。

近年来，漳州文创产业以“新”为引领、以“变”为动力，汇聚多方智慧、拓展销售渠道、推动创意更新，“闽南风”牵手“新玩法”，老物件化身新国潮，让市民游客在挑选好物之余，沉浸式感受闽南文化艺术之美。

成立新组织：

联盟携手“玩”好文创

当下，漳州有不少能人巧匠，在这条以“小物件撬动大经济”的新赛道上持续输出着饱含地方特色与文化创意的产品。单打独斗，不如抱团取暖、共谋发展。10月12日，漳州市文化创意产业联盟正式成立。

“作为文创行业的从业者，我很高兴看到漳州文创拥有了新的实践场景和成长土壤。”联盟成员林丽晖说。

这个由漳州市各高校、企事业单位、行业协会、非遗项目和文化场馆等110家单位共同发起成立的联盟，以“聚焦文创赋能、引领产业发展”为建设理念，以“开放、合作、赋能、共创、共享、共赢”为发展原则，致力于构建全业态、全方位、全链条、全要素的文创产业生态圈，将为漳州文化产业发展输出强劲动能。

“成立联盟，将漳州本地文创产品和本地特色资源有机结合，能够为我市持续打造新文创产业基地、孵化文创产业项目提供帮助。”林丽晖说，这110家单位中，有不少已在文创产品开发、宣传、应用等方面取得了一定成果。当下的任务是努力构建全新文创生态圈，从研文化、聚资源、筑平台、重科技、造品牌等多个方面入手，赋能漳州文化产业创新发展，进一步“玩”好文创领域的新内容、新场景，助推更多优质文创项目“潮起”漳州、兴于闽南。

“置身于这样一个充满活力的环境，我们的创作之路无疑将变得更加自信与果敢。”曾获得第四届漳州市文创设计大赛二等奖的漳州独立插画师黄馨蕾十分感慨。

找到联盟这个“组织”，又有“老师傅”带路，对新入行的文创从业者而言，此时正是摩拳擦掌、大显身手的好时机。以往，仅凭文创设计师个人的力量，要在这条道路上持续前行确实充满挑战，难以长久维持。“但今年，市场给予热烈的反响，加之漳州出台了一系列扶持政策，又有联盟同仁同心协力，我们对漳州文创的未来充满了信心。”黄馨蕾说。

开拓新阵地：

销售渠道日渐丰富

供给端“提质”，消费端也须“扩容”，这样文创产品才能实现价值转化。这是业内正在不断探索的一个重要课题，更是影响漳州文创产业进一步发展的关键。

如今，漳州文创产品的销售渠道已不再局限于旅游景点这一类，而是悄然渗透到了城市的每一个角落。市博物馆、海西博文书店、漳州古城记忆馆……漳州将文创产品销售点与城市重要文化载体相结合，静候着游客们惊喜发现。

位于市博物馆出口处的“漳博”文创空间成了连接历史与现代的桥梁。馆藏文物扑克牌、馆藏文物拼图等文创产品让游客在逛展结束后能将这份珍贵的历史记忆带回家中。在漳州古城记忆馆内，印有古城风貌的帆布包、以水仙花为灵感的钥匙挂件等琳琅满目，每一件产品都在诉说着漳州的故事。在海西博文书店内的“开漳大集”文创专区，有围绕漳州美食和土楼元素IP设计的旋转冰箱贴、融合了漳州侨批元素的笔记本、以闽南花砖为灵感设计的杯垫，还有石敢当造型的冰箱贴，产品种类繁多，令人目不暇接。

“曝光度是驱动文创产品价值转化的重要因素。”“开漳大集”文创品牌主理人苏坤灿说。除了深耕本土销售渠道，漳州文创产品在漳州之外的许多城市也有销售点，助力产品走出家门，迈向更广阔的市场。苏坤灿介绍：“除了在漳州有20余个联合销售点外，我们还和泉州文创团队建立联合销售模式，将漳州的文创产品引入泉州市场。这不仅激发了当地消费者的购买热情，还巧妙地吸引了众多外地游客前来漳州旅游。”

值得一提的是，近年来在漳州举办的各类文化活动中，文创集市已成为“常驻客”。2024年漳州市全民读书月活动便是其中的典型代表。活动以“书香漳州 文创赋能”为主题，通过设立阅读集市、文创集市、换书集市、书趣集市等多个板块，以“阅读+文创”的模式，为市民和游客带来了一场沉浸式的文化盛宴。这不仅提升了活动的文化内涵，也为文创产品的销售提供了更为广阔的舞台。

爆发新创意：

迭代升级精彩不断

有新点子，文创产品才能实现“长红”。在创新和变革的道路上，漳州的文创设计师不曾停歇。据了解，今年，漳州文创产品在创意内容和呈现载体等方面都有了全新升级。

更迎合需求。据漳州市青年文化创意产业协会荣誉会长马祖海介绍，往年漳州文创设计师的创作多以参加文创比赛为目的，创作出的产品不一定能实际落地。而今年由于漳州文旅蓬勃发展为文创产业带来了流量和市场，因此今年设计师的创作转向以市场效益为导向，更加迎合消费者的需求。

更注重品质。“以冰箱贴为例，其文创载体（材质）经历了从早期平面展示亚克力到如今立体金属材质的转变。在设计理念方面，为迎合当下消费者情绪价值需求，我们也大量加入了祈福、招财等元素。此外，鉴于文创产品兼具礼品属性，包装设计也愈发精美。这些精心打造的文创产品不仅深受游客的喜爱，还赢得了众多本地消费者的青睐。”苏坤灿说道。

更具互动性。今年，漳州不少文创设计师还将互动性加入文创产品中，带来了一系列令人眼前一亮的创意之作。例如，由“开漳大集”出品的“吃在漳州”旋转冰箱贴，被巧妙地设计成了转盘样式，转盘上写满了各种漳州名小吃。当人们在选择美食犹豫不决时，只需轻轻一转，便可将决定权交给“天意”。还有近段时间在社交平台上迅速走红的漳州麻糍玩偶，采用“过家家”般的销售模式，以情绪价值和互动性为卖点，成功吸引了众多年轻消费者的目光。（闽南日报记者 闫锴 通讯员 陈奕欢）