瞄准“康养+” 漳州文旅焕新升级

近年来，随着大众健康需求的升级和旅游观念的转变，康养旅游正成为旅游市场的“新风向”。漳州山海俱美，生态优良，全市森林覆盖率64.78%，森林蓄积量达5052.6万立方米，且拥有多处森林康养基地、职工疗休养基地，温泉资源同样十分丰富。

优越的资源禀赋为漳州市康养旅游产业带来了巨大的发展空间，漳州瞄准这一发展机遇，各景区、景点积极整合康养旅游资源，谋划新布局、拓展新业态，全力开拓“康养+”旅游市场。

抓住机遇开拓“康养+”旅游市场

记者走访漳州宝中国旅、漳州中旅等本地旅行社了解到，近两年来，入漳康养游兴起，游客规模逐渐增大。

具体来看，康养游客大致分为职工疗休养团和康养定制小包团两大类。“一般来说，来漳的职工疗休养团倾向于选择官方评选的疗休养基地或森林康养基地，出行更有保障。另外，他们更喜欢往山里走，选择空气质量高的目的地，如平和灵龙谷景区、平和高峰谷景区、长泰马洋溪生态旅游区等。”漳州宝中国旅总经理林雯惠表示。

今年7至10月，平和灵龙谷景区共接待大小疗休养团近50团。景区负责人陈原清告诉记者：“去年底，景区获评市级职工疗休养基地。今年来，景区大力发展疗休养团队接待业务。客户主要来自厦门及漳州各县区，他们来到景区一般喜欢散步赏景、品尝当地特色菜肴。此外，景区的漂流、滑索、射箭等团队项目，也很受客人欢迎。目前景区内的酒店有70个房间，旺季时常常不够住。明年计划进行扩建。”

随着康养旅游的兴起，漳州市一些景区、景点也逐渐形成了较为完备的疗休养团队服务体系。

作为福建省首批职工疗休养基地、森林康养基地和气候康养福地，近年来，职工疗休养团队已成为龙海鹭凯生态庄园的重要客源。今年来，鹭凯生态庄园共接待职工疗休养团队超3000人次。“我们接待的大部分疗休养团来自本地及南平、三明等省内城市。一般会安排五天四夜的行程，除了景区自有的温泉、采摘、陶艺等项目，还会加入东山滨海、南靖土楼等本地特色行程。”景区副总经理王幼月说。

长泰半月山温泉景区则向疗休养团队提供管家服务。“我们专门培训了一批疗休养团队全程管家，从团队接送到行程安排、漳州旅游攻略一条龙服务，尽可能满足客人需求。”景区营销部经理廖珊说。截至11月底，景区今年共接待各地疗休养团31个，超1700人。

与职工疗休养团相比，康养定制小包团的游客在目的地的选择上更有季节特征。“冬天，他们会把泡温泉作为必打卡的行程之一，市区的佰翔圆山酒店圆山花泉、漳浦东南花都温泉、龙海鹭凯生态庄园云鹭温泉、长泰半月山温泉等都是热门选择。夏天时则替换为看海。”漳州中旅总经理王美惠表示。

“中医药+文旅”或成康养旅游新蓝海

“总体来说，漳州具备发展康养旅游的禀赋和优势，发展潜力较大。”闽南师范大学商学院旅游系教授郑春霞认为，“目前，全市的康养旅游产业处于起步阶段，有许多探索空间。”

今年5月，漳州市启动“圆山计划”，推动名品聚漳工作，打响“中医药+文旅”品牌。作为康养旅游产业的一部分，“中医药+文旅”是目前业界热议的话题。

实际上，此前，漳州市各景区景点在中医药与文旅融合方面就已经有了一些尝试。

近年来，立足康养旅游产业的发展规划，长泰马洋溪生态旅游区不断引进文旅康养项目，鼓励发展“中医药+文旅”模式。去年10月开门迎客的安若小镇拥有永亨医馆、安若集萃等配套。“永亨医馆聘请了名中医坐诊，为客人提供推拿、针灸、拔罐等项目。在安若集萃，客人可以体验用中草药手工制作香囊、艾条，品尝自制的中药饮品等。许多中青年群体成为我们的稳定客流。”安若小镇康养部工作人员李星泽表示。据统计，开业至今，永亨医馆共接待推拿、针灸300余人，安若集萃共举办香囊等手工制作活动2600余次，卖出中药饮品2800余杯，接待10000余人。安若小镇还规划建设集中草药种植、科普观赏于一体的本草博物馆。另外，同样位于马洋溪生态旅游区的桃李春风项目也正在规划建设国医馆。

近期，漳州宾馆、芗江酒店推出了黄芪山药鲫鱼汤、参芪鸡柳、灵芝煲猪肚等片仔癀养生菜品，以食疗、食补的方式保障游客的饮食健康；漳州古城携手见诚中医馆开展二十四节气手作雅集系列活动，游客可以进行中医养生知识的分享交流，体验中药香囊的手工制作与包装；漳州市文旅康养集团与漳州卫生职业学院、漳州市民间医术研究院及漳州市中医院签订合作框架协议，根据协议，各方将发挥资源优势，将漳州建设为全国知名中医药康养旅游胜地……

郑春霞认为，以康疗养生为特色的中医药与文旅相结合，将为漳州市的康养旅游产业打开了新的发展空间。她建议：“中医药与文旅的结合可以由点到面铺开，先找一些先天资源丰富的龙头企业或景区作为试点，比如选择有条件的景区开设片仔癀国医馆、在片仔癀温泉酒店增加合适的中医药项目等，再将成功的案例推广；要在前期做好宣传引流工作，发挥‘圆山计划’名医来漳坐诊的带动效应，吸引全国各地的游客‘闻医而来’，推动‘康养+’文旅焕新升级。”（记者 王怡婧 通讯员 张芯昕 林伟凤）