“年味经济”红火开局 漳州新春消费市场“新潮”涌动

漫步南湖生态园，灯火辉煌，流光溢彩；畅游漳州古城，灯谜会猜，妙趣横生；闲逛各大商圈，人潮涌动，购销两旺……春节的余韵在热闹与祥和中得以延续。今年春节，漳州消费市场红火开局，民俗活动穿插其间，高亢、嘹亮的声音，鲜艳、明亮的色彩，映衬得节日喜气洋洋，将年味经济的“热力值”拉满。

活力四射

“非遗”带动春节消费热

“支付宝到账30元……”2月12日晚的漳州古城芳华路上，摊主老陈刚刚卖出去两个兔子钩针手提花灯，除了兔子造型的花灯，他的摊位内还摆满了各种蛇元素的灯笼和春节用品，一片喜庆景象。“这些卡通元素的花灯销量特别好。”谈到最近小摊的销售情况，老陈笑得合不拢嘴。

受今年首个“非遗版”春节的影响，民俗与传统文化成为春节前后消费者关注的重点。从正月初一到十五，漳州古城陆续举办了高跷队演出、财神演出、喜事情境互动、灯谜会猜等上百场非遗活动，吸引众多市民游客前来观赏，民众消费热情高涨，古城店铺销量暴增。漳台美食圩市和“非遗一条街”更是游人如织，各个商家抱团“不打烊”，为游客们提供“好看、好玩、好吃”的文化消费大餐。

除了漳州古城，全市各地也抢抓春节消费旺季，开展形式多样、创意新颖的促消费活动，用民俗与美食钩织出“年味”的最佳氛围组，进一步激活消费潜力——

漳州辖区内的动车站、高速路服务区联合举办中国食品名城·漳州“土特产”年货展活动，消费者在“回家”路上也能乐购漳州农特产品；诏安县在中山路古城步行街举办连续12天的年货和美食嘉年华活动，现场舞龙舞狮、潮剧形象展示、铁枝木偶戏等主题表演让群众畅享边吃边逛、边买边乐的惬意时光；漳浦县迎新春文化嘉年华系列活动深入挖掘地域特色文化，既有乡村年货节，又有歌仔戏、提线木偶、剪纸互动等非遗展演活动，为市民游客带来独特新春体验……

迎春灯会、民俗展演、非遗体验等节庆活动遍地开花，在各式各样促消费活动的带动下，全市新春文旅消费蓬勃活跃。

红红火火

喜庆“年味”带出新商机

红红火火的商圈是春节假期消费的一道亮丽风景线。新春佳节，全市各商圈抓住“春节档”机遇，策划一系列“年味活动”催旺商场人气，并亮出免单卡、满减、直降、打折、抽奖等大力度优惠，推动流量聚起来、消费旺起来。

万达广场、吾悦广场、漳州T·ONE三大商圈，自开业以来一直是龙文乃至漳州最热门的“人气王”商场。过年期间，万达广场推出“闽南开运妙荟”新春主题系列活动，非遗醒狮、游园会与百威啤酒美陈展吸引消费者，拓展营收新渠道。万达影城以248万元票房7天蝉联漳州榜首，票房同比飙升45%，更涌现26个全市销冠品牌及55个销售创新高品牌。

而另一边，吾悦广场以“巳巳当红”蛇年主题策划啦千灯祈福、红狮贺岁等六大活动，漳州T·ONE商场则以舞火龙、财神巡游等传统民俗活动拉动消费，龙文区形成“一商圈一主题”的特色格局，春节期间全区重点商圈销售额突破5000万元，同比增长6.67%，客流量超100万人次，同比激增20.31%。

春节黄金周，红火的不只是电影院和商场，作为佳节重头戏，餐饮消费也迎来“开门红”。早在1月初，漳州各大酒店餐厅便推出五花八门的年夜饭套餐，年夜饭的预订需求更是火爆。

“从中餐到火锅，从小炒到自助餐，春节各大餐厅几乎座无虚席，我们也趁着年货节推出餐饮消费券，让漳州美食之旅更加经济实惠。”据市商务局流通和市场体系建设科科长周莉介绍，为了让游客和市民在春节期间领略最正宗的漳州美味，市商务局在推出“一县一桌菜”菜单和闽菜馆推荐的基础上，还发放了“满500元立减50元”“满200元立减20元”的闽菜消费券，以及“满20元立减5元”的特色小吃券。

浓浓的年味带来全新商机，1月13日至2月15日，漳州年货嘉年华期间，漳州还围绕零售消费和家政、美容美发等服务消费领域发放消费券，截至目前，已有800余家商户参与其中。此外，市商务局还在饿了么、惠工汇、闽南甄选等生活服务平台打造漳州年货专区，并举办本地生活促销、达人溯源直播、年货排位赛等活动上百场，带动线上年货适销对路。春节期间，漳州特色食品、年俗商品、鲜花等商品备受消费者青睐，畅销全国。

门庭若市 政策补贴掀起“换新”潮

假期消费是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。受政策引擎的推动，漳州汽车、家电、家居等领域也开展了大规模“以旧换新”活动，新春消费市场掀起“以旧换新”消费热潮。

“过年的时候就愈发感觉冰箱不够用，正好这边有“以旧换新”活动，就赶紧带着家人来买个新的大冰箱，免得明年又装不下。”2月10日，市民许女士带着家人来到红星美凯龙（漳州商场），最终满载而归。

除了传统家电的“以旧换新”补贴，节前，漳州还启动手机、平板等3C数码产品购新补贴活动，为春节消费市场“添了一把火”。

“本身我们的手机就是走性价比路线，价格都在6000元以内，符合补贴范围，叠加15%的补贴后，每件最高可以省500元，对客户来说相当划算。”作为全市首批加入3C产品补贴活动的品牌，小米之家销售人员郑津溢告诉记者，春节黄金周期间门店客流持续走高，消费者换手机、买家电的热情高涨，产品销售额相较去年同期增长近三倍。

据市商务局统计，截至2月11日，漳州家电“以旧换新”活动已发放补贴1889万元，拉动消费10005万元，惠及群众26460人次，3C购新补贴活动发放补贴459万元，拉动消费3800万元，惠及群众11755人次，在政策红利和新春活动的双重刺激下，市民消费热情持续高涨。

进入2月，省商务厅等9部门还印发关于《福建省2025年汽车报废更新补贴实施细则》的通知，为延续春节消费热度，漳州高新区抢抓元宵节的“年味”尾巴，于2月14日启动“以旧换新”促消费活动。1月27日至3月31日，龙文区也将持续开展汽车促消费活动，送出300万元叠加购车补贴，在龙文区买车就能参与抽奖，获得最高8万元的补贴。（记者 林依妮 通讯员 林育津）