文创年货”带来新“年味儿”

从图书馆到博物馆，从古城到非遗传习所，盘点刚刚过去的春节，漳州各大文化地标不仅活动精彩纷呈，文创产品也频频“出圈”。以毛绒麻糍、地标冰箱贴为代表的“文创年货”成为消费者争相抢购的爆款，也成为社交媒体上的热门分享对象。

与传统年货相比较，“文创年货”更突出文化内涵和创意设计。韵味浓厚、独具特色，吸引不少市民游客带上创意走亲访友，引领拜年新风尚。

城市文化的创意表达 “漳州味”文创吸睛又吸“金”

春节期间，漳州古城累计接待人数137.25万人次，同比增长25.24%。位于漳州古城的各个文创店、书店密切关注市场动态，充足备货。

在古城泮池边，漳州市文创中心以琳琅满目的商品迎接游客。除了蕴含土楼、八卦楼、文庙等建筑元素的文创产品，带有花砖、圣杯、闽南语侨批等独特“漳州味”的文创产品也广受追捧。

“进店的人几乎没停过，我们补货的速度都快赶不上游客购买的速度了，销量直接翻倍上涨。”文创中心店长黄惠玲介绍，春节期间店里最受欢迎的还数带有漳州标识的冰箱贴，比如一款将文昌门、灵通山等12处景点结合“漳州”字样的冰箱贴，卖出了近200个。

除了景区文创店，博物馆也是游客购买文创产品的重要场所。位于市博物馆出口处的“漳博”文创空间，通过各种设计新颖、贴合中式审美的文创产品，为游客的文化之旅留下印记。

记者在“漳博”文创空间看到，具有漳州特色的拼图、帆布袋等文创产品数不胜数。仿制素三彩摩羯形瓷盖盒、米色白釉刻牡丹纹瓷花觚等馆藏漳州窑的摆件精致小巧，以漳州窑五彩罗盘航海图纹瓷盘样式作背景的时钟实用大气，以漳州市花水仙花为原型的玩偶萌态十足。春节前夕，文创空间还特别推出“水仙瓷韵”文创礼盒，内含以水仙花为主题的陶瓷香插和花瓶摆件。

“漳博”文创空间负责人陈思越介绍，春节期间，市博物馆文创产品销售量近2000件/套，销售额增长40%。

非遗传承的创新思路 “年味儿”文创增添节日氛围

木版年画“走出门”，化身冰箱贴进入百姓生活；八宝印泥的容器设计融入现代审美，增强时代表达……从春节到元宵，传统技艺与现代创新不断碰撞出绚丽火花，为市民游客带来丰富文化体验的同时，更赋予非遗新的生命力。

春节期间，漳州古城“非遗一条街”游客熙熙攘攘，带有“福”字、蛇元素的剪纸和木版年画等融合了春节元素的非遗文创产品，凭借独特的文化魅力和精湛工艺，成为热门商品。

步入“八宝印泥”体验馆，印有“得偿所愿”“吉星高照”“前程似锦”等吉祥话的相框文创产品映入眼帘。“这些字都是用八宝印泥印制，您也可以现场亲手制作八宝印泥，体验从原料到成品再到运用的奇妙旅程。”店员告诉记者，漳州八宝印泥有限公司于去年9月正式入驻古城，不仅推出DIY体验和八宝印泥特制集章打卡活动，还上新了含有朱砂球、笔、八宝印泥的“敖读册”礼盒，寓意“有求必应”。春节期间，印泥熏香礼盒和以“八宝印泥”为主题的明信片、手机扣备受消费者青睐。

剪纸、木版年画与八宝印泥具备同一个特点——红。红色的非遗文创产品将年味彰显得愈发浓厚，既增添了深厚的节日氛围，又对中华优秀传统文化进行了创新性表达，让消费者在感受非遗独特魅力的同时，为提振漳州文旅消费注入了新活力。

漳州美食的拟人玩法 “互动性”文创拉满情绪价值

“这是我们自己做的‘发糕’，古早红糖味的，捏一点给你试一下。”“来，请你‘呷发糕’，让你年头发到年尾！”

今年春节，不少网友在社交平台上传在漳州古城“MUA吉文创”摊位的购物视频。视频中，身穿围裙的店员从蒸锅中拿出一只发糕玩偶，像对待真实的发糕一样，边与顾客交流，边进行加工。

“MUA吉文创”摊位上，除了“新鲜出炉”的“发糕”，还有自带表情的“麻糍”、粉白相间的“红龟粿”、圆圆乎乎的“豆脯饼”。这些漳州古早味美食化身可爱的毛绒玩偶，配上“过家家”的烹饪形式，将情绪价值拉满，成为炙手可热的新春“年货”。

“这个卖法太有意思了，不仅能让游客记住漳州美食，还能把这份‘美食’带回家。”专程前来购买的游客林女士说道，“从去年国庆他们推出毛绒麻糍我就留意到了，这么可爱的玩偶和售卖方式，非常吸引网友关注，现在一出新品我就会第一时间来打卡。”

“春节前十天左右，我们的产品就进入热销状态，很多游客慕名而来，一些在外地工作学习的漳州人也会从线上购买，作为年货送给亲朋好友。”摊主莉莉表示，春节期间，仅毛绒麻糍就卖了800只左右，春节前新推出的毛绒红龟粿，由于原本只打算在春节销售，只订做了500只，结果春节前就已经卖掉了快一半，到初七便已售罄，目前新一批货已在赶制中。（闽南日报记者 林依妮）