“旅游+文创” 文旅IP打造升级漳州旅游产业

漳州文化创意市集 （马祖海供图）

东南网漳州12月9日讯（本网记者 林永清 张少伟）11月8日，漳州首届漳州文创设计大赛正式拉开了序幕，活动将持续到明年1月18日。本次大赛旨在挖掘新生代原创设计力量，将漳州特色文化资源与产业融合，深度挖掘漳州文化元素，同时注重与漳州地域文化元素的结合，聚焦漳州林语堂文化、非遗文博以及旅游文化，凸显漳州地域特色。

如今，“文创+旅游”的融合发展已成为各地众多旅游项目的发展趋势，而文旅IP的打造更是把握当地旅游内涵，发展独特旅游价值的重要方法。作为中国历史文化名城，漳州拥有丰富的文化古迹和非物质文化遗产。近年来，漳州建设了多个文创及创业园区，扶持文化企业，逐渐汇聚优秀文创设计与新生代原创设计力量加入到漳州文创行业中。

如何把漳州众多特色旅游景区项目跟文创更好的结合起来，从而更好的发展漳州的旅游产业？带着这个问题，东南网记者近期先后采访了漳州市旅投集团、文创项目虎见、青年文创协会、全域旅游产业联盟协等，进一步了解“旅游+文创”对漳州旅游产业的发展作用。

漳州的乡村经过文创加工后大变样（黄文庆供图）

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陈连升：漳州旅游投资集团副总经理

作为漳州旅游行业的开发管理企业，致力打造地方特色景区，推动旅游服务业发展，漳州市旅投集团不断整合优化资源配置，发展旅游全产业链。推进东南花都、闽南文化生态产业走廊、平和高峰谷等文化旅游景区开发建设，引领漳州旅游产业跨越发展。

“漳州旅投作为一个平台，一直做好投资运营和引流，把漳州旅游产业做大做强。”漳州旅游投资集团副总经理陈连升表示，漳州旅投对文创也比较重视，近些年来针对酒店宾馆，植入了许多文创的元素，同时也参与了许多跟文创有关的活动，“如龙文的沙画、自行车赛，东山冲浪比赛，还引导东南花都不断转型，植入许多文创的元素。”

陈连升认为，如今旅游产业要发展好，就需要满足游客新的消费需求，“特别是现在年轻一代人，他们旅游方式更讲究体验，这就要求旅游行业更加注重文创，更要跟文创相结合。”

他还表示，在旅游效益方面，也要从文创的角度来进行提升，“如今旅游不再是简单的卖服务、卖商品，而是做文化和卖文化，是一种文化销售。”他说，这就需要在整合全市各区县旅游资源、线路规划建设以及后期运营上，都要用文创的思维来进行考虑，这样才能更好的满足游客的体验需求。

“通过到全国一些旅游文创做得比较好的地方进行考察学习，我们发现不管从漳州城市的推广还是旅游的发展，文创都是一个重要的环节。”陈连升表示，基于此，他们在两年前就开始动员漳州青年文化创意产业协会开展文创比赛，探讨如何将漳州的“旅游+文创”做起来。

“要挖掘漳州文创资源，真正发挥起作用，就要开展文创设计大赛。”陈连升认为，这样不仅可以带来高质量的文创作品，还可以发现好的文创群体，从而做大做强漳州的旅游产业，真正带来效益。

虎见与漳州古城（马祖海供图）

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马祖海：虎见·福建吉祥物创始人、漳州市青年文化创意产业协会会长、福建黄金时代创意产业有限公司CEO

虎见是以福建地方文化特色为主题，华南虎为原型创作的福建文化旅游吉祥物文创品牌。作为文化旅游吉祥物，虎见独具地方特色的IP形象，衍生的旅游产品对旅游文化内涵起到很好的传播推广作用。而漳州青年文创协会则汇聚了闽南地区文化创意行业各领域优秀企业与个人，涵盖广播影视、动漫、传媒、工艺与设计、雕塑、广告、软件、计算机服务等创意群体。

马祖海认为，文创没法单独生存，一定要跟其他产业嫁接，要有一个产业的嫁接载体，这样才能体现出“文创＋”，效益也才能得到体现。

旅游如何跟文创很好的结合起来？他说，如今旅游方式跟以前不一样，更加注重旅游的体验感受，这就逼迫着所有地方开始做文创，这是一个旅游市场的大趋势。他还说，漳州是历史文化名城，拥有很丰富的旅游资源，这也是漳州的优势，可挖掘的地方很多，这些都可以做文创，“比如‘文创＋美食’‘文创＋自然风光’‘文创＋历史名人’等等。漳州还是蛮适合做文创的！”

此外，他还提出，文创做得好，离不开两方面，一方面是当地旅游氛围好，另一方面就是要有产业集群，“这两个要素要是都有，文创就能发挥很大的作用。”他说，旅游资源开发的好，就能够吸引游客，将客流通过文创来变现，而产业集群好，打造得好也可以通过文创来变现。

他还表示，漳州目前的文创氛围还是处于起步探索阶段。首先要做的就是建立好平台，将漳州跟文创相关的人员聚在一起，交流学习探讨；其次举办跟文创的相关活动，营造文创氛围，挖掘文创产品跟人才，让漳州文创发展得更快；之后跟产业结合，更好的挖掘漳州旅游资源。

漳浦县大埔村经过文创加工后，猪圈变景点（黄文庆供图）

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黄文庆：漳州市全域旅游产业联盟协会秘书长、漳州市青年文化创意产业协会副会长

漳州市全域旅游产业联盟协会协会致力推动成员单位资源集聚、优势互补，助推全市旅游市场最大化运作，进一步提升“花样漳州”旅游品牌核心竞争力。

作为漳州市全域旅游产业联盟协会秘书长，黄文庆表示，目前“文创+旅游”最主要有3种展现方式，分别是“文创＋商品”，用文创的手法将商品包装起来，提升旅游商品的附加值；“文创＋景观”，在原有残缺的或者没价值的东西，通过文创的手法，让老树长出新芽；还有就是“文创＋体验”，如陶艺做法，制作陶器等。

从2013年开始做文创，黄文庆他们就帮漳州很多景区做过文创项目。他说，如今旅游景区对文创需求更强烈，文创是旅游布局少不了的一个模块文化，业态布局里面文创就显得非常重要。他认为，将旅游和文创更好的结合起来，可以让全域旅游的高度跟深度大大提升，从而增加游客的体验感受，更好的带动旅游市场。

此外，黄文庆也表示，目前漳州“旅游＋文创”还处于起步阶段，特别是乡村旅游出现千篇一律的壁画，让他比较痛心，“壁画要创新，不是什么画都照抄上去，乡村应该要有乡村的味道！”他说，文创要在原有的文化上进行创新，既保留原有的灵魂，又有创新的东西，这才叫文创。