漳州“童趣经济”热潮涌动

从知名企业推出的联名IP产品，到漳州古城内文创店热销的盲盒，再到各大商圈的潮玩快闪店，眼下在漳州，“童趣”不再是孩子们的专属。“童趣经济”正以多元姿态进入大众视野，吸引了越来越多的消费者。这股“童趣经济”，正在重塑漳州消费市场的边界，“玩”出消费新热力。

提供情绪价值 从“怀旧”到“治愈”

“谷子”是英文“goods”的音译，主要指动漫、游戏、偶像等周边商品，包括徽章、立牌、挂件、色纸等。如今在漳州各大动漫周边店里，总能看到不少年轻人围在“谷子”货架前精心挑选。他们热衷于收集喜欢的角色“谷子”，通过展示和交流“谷子”来表达对特定IP的热爱与支持。

“收集‘谷子’就像在构建一个属于自己的小世界。”消费者李煜是一位“吃谷”爱好者，他告诉记者，“每一个‘谷子’都承载着自己对某个角色或作品的独特情感，这种满足感是无法用金钱衡量的。”如其所言，年轻一代的消费观念和消费逻辑逐渐转向悦己和追逐潮流，“吃谷”已经成为年轻群体的核心兴趣之一。

从嘟嘴MOLLY到精灵LABUBU，不少爆款IP让泡泡玛特不断出圈。在漳州碧湖万达广场内的泡泡玛特盲盒机边上，消费者陈昊正查看自己喜欢的“星星人”是否有货。“丑萌丑萌的，很可爱，希望自己能抽到隐藏款。”他最终买下了两个“星星人”盲盒，并在朋友圈晒出“拆盒视频”。这种充满不确定性的消费体验，让他寄托情感、释放压力。

据中商产业研究院分析师预测，2025年，中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元。“童趣经济”的爆发，也让漳州企业在动漫产品研发上充满动力，始终保持着高产出与高质量的标准。如漳浦敏捷动漫塑胶精品有限公司每年精心打造的动漫产品款式，涵盖了授权产品与原创产品等多个维度。“我们与不少国际顶级动漫企业建立了深度合作关系，获得了众多全球知名IP的授权，得以将《初音未来》《海贼王》等风靡全球的热门动漫角色制作成手办，满足了粉丝对于经典动漫角色的收藏需求，为消费者带来创意与惊喜。”漳浦敏捷动漫塑胶精品有限公司市场部副总经理何富贵如是说。

多样童趣消费 “有用”又“有趣”

近日，改造后的九龙公园游乐园成了不少年轻人释放压力的新去处。“周末约同事来游乐场玩，和泡健身房错开，生活有意思多了！”市民苏瑾是一位银行柜员，她告诉记者，“枯燥的工作让我不得不寻找各种方式放松身心。”这种“全龄化”趋势在漳州商圈改造中尤为明显。如漳州龙文吾悦广场便聚集了数家品牌店，从盲盒到手办，从模型到积木，每逢节假日便人潮涌动。

复古经济也唤醒了成年人的“童年红利”。在漳州古城北路的时光杂货铺，店员陈女士正整理货架上的无花果丝、麦丽素和AD钙奶。“这些零食的复购率很高，很多顾客说‘吃的是情怀’。”她指着货架上的零食盒笑道，“消费的人大多是30岁左右的上班族。”

“童趣经济”正延伸至更多领域。漳州本地品牌“青蛙王子”通过联名奥特曼、汪汪队等IP，推出儿童洗护用品，吸引了大量成年粉丝。“我儿子用奥特曼面霜，我用同款沐浴露，感觉和孩子有了共同话题。”“90后”妈妈李婷说。她的微信群里，每天都在上演“换娃”交易——用重复的LABUBU，换取其他款式的LABUBU。这种基于共同兴趣的社交模式，正在重构都市人的关系网络。

“年轻人以潮玩展现自身审美格调，借联名款凸显文化认同感。此时这些商品便突破了物质层面的局限，化作身份认同的鲜明标识。”漳州职业技术学院市场营销专业教师吕茜茜解读道，“‘童趣经济’的内核实则是情绪代偿。实际上，当成年人心甘情愿为‘看似无用的快乐’买单时，这正是社会进步的一种体现。在‘996’工作模式渐成常态的当下，成年人借助消费童年元素来填补成长过程中的缺憾，本质上是一种心理层面的自我保护机制。‘童趣经济’的根本价值，在于它让更多人相信：生活除了‘有用’，还可以‘有趣’。”（漳州融媒记者 王心如）