漳州：把文化旅游业培育成为支柱产业

游田园都市，赏碧水青山、麦浪花果之美；品文化名城，揽海滨邹鲁、闽南文脉之胜。当《再回闽南》的光影照亮侨芗剧场的百年记忆，当四海宾朋的跫音叩响漳州古城的青石板，这座被山海偏爱、被时光厚待的“甜美”城市，正以“古今交辉、文旅交融、百味交织、山海交汇”的姿态展示在世人面前。

2024年10月，习近平总书记回到福建、亲临漳州考察，强调“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。这为漳州推动文化旅游业高质量发展指明了方向、提供了遵循。

近年来，漳州深入贯彻落实习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，坚持以文塑旅、以旅彰文。自2023年以来，漳州市已连续三年举办市文旅经济发展大会。漳州立足闽南文化禀赋，深度诠释“田园都市、文化名城”定位，打造“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅带，用“争优”的锐气、“争先”的胆识、“争效”的实绩，充分彰显“甜美漳州”独特气质，致力于走出一条具有漳州特色的文旅经济高质量发展之路，打造世界知名旅游目的地。

塑造“闽式生活” 创新消费体验

这些年，漳州很热闹。

“文旅+赛事”让世界看到充满青春活力的漳州。古雷“漳超”、南靖自行车联赛、华安土楼半程马拉松、长泰气排球赛等赛事相继举行，点燃体育爱好者的热情。

“文旅+夜经济”蓬勃发展。漳州古城、龙海后港古街、东山南门湾、九十九湾闽南水乡等地迎来流量高峰，闽南的夜色舞出了别样精彩。

文旅是神奇的“耦合剂”，它不仅完成了文化和旅游的深度融合，更以“文旅+”的兼容并蓄之姿融合百业千态。

当前，漳州积极探索实践“文旅+”的强大融合功能，培育“文旅+非遗”“文旅+文创”“文旅+演出”等文旅融合新业态，促进文旅消费，推动旅游从“观光式”向“体验式”转型，让游客享受到丰富多彩的“闽式生活”。

放眼龙江岁月，“文旅+百业”相融共生的画卷正徐徐展开。龙江岁月位于漳州高新区北部，总面积5.4平方公里，坚持“少拆多改、注重传承”，着力向沉浸式度假空间转型。450亩稻田花海随四季轮作，春日油菜花金色绵延、金鱼草绯红如云，夏秋稻浪翻涌；榕树下的风景森林部落被网友称为漳州版“绿野仙踪”；龙江游乐营地300亩滨江乐园让孩子们流连忘返；共享菜园面向市民开放，许多人在这里找回了“种豆得豆”的踏实快乐；AI创客基地、中国国家地理漳州营地、汽车影院、温泉康养、精品民宿、古玩文创等多元业态有机生长。今年3月，龙江岁月获评省级旅游度假区，为“文旅+百业”写下生动注脚。

在年轻游客的观念中，消费是情绪共振，搭建场景、赋予价值、奉上诚意，大家才会为这份独特情怀买单。

近年来，漳州结合文创空间提升改造工程，推进各类文创体验中心建设，加大文创产品设计研发力度，让文化消费从“看一看”走向“带得走”。马年春节假期，漳州非遗文创棉花画小马、木版年画、剪纸等作品受到消费者热捧，供不应求。在漳州好物文创店，游客最爱“漳州一盒饼”，为其一盒尝遍漳州味的创意买单。漳州市博物馆新上架以馆藏文物为灵感创作的文创新品，广受文博爱好者欢迎。漳州香见推出漳州水仙花系列香氛，在春节假期卖到脱销，这份漳州独有的甜美花香还在社交媒体上被众多网友“种草”。

“票根经济”正悄然成为连接不同消费场景的纽带。在漳州，演出票根、赛事门票不仅是入场券，还是打开景区吃、住、游、购的“钥匙”。今年“漳超”期间，主办方推出“票根增值计划”，观众凭票根可享受A级旅游景区专属惠民福利，同步联动优质商户推出住宿、餐饮专属优惠，将观众的行程从“一日观赛”延伸为“多日游览”；观众凭《再回闽南》购票记录可在古城指定商户享受餐饮、文创等专属折扣。从票根出发，消费场景层层拓展，漳州用小小的票根，把散落的文旅资源编织成一张互通互融的消费网络。（漳州融媒记者 张晗）