视频网站加速布局付费会员市场

超级会员黄渤、Angelababy、杨洋为爱奇艺站台。/晨报记者　何雯亚

视频网站告别“免费午餐”的论断由来已久，但付费时代究竟何时到来，一直众说纷纭。今年以来，各个视频网站开始酝酿部分内容收费策略，会员数量也开始逐步公开。昨天，爱奇艺在沪宣布，明年起将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务，未来会员收入更有望成为中国视频行业主要的营收来源。视频网站会员收费的台风，似乎已经刮到眼前。　　

收费“台风”来临？粉丝经济功不可没　　

早在2010年前，不少视频网站就已经开始探讨视频收费模式，但由于用户长期习惯免费收看，网站也缺乏独一无二的优质内容，付费会员的推广并不顺利。但近年随着大环境的不断优化，越来越多的视频网站专注于发掘优质资源，观众也获得了免广告、高清、杜比音响等更好的观影体验，会员制因而再度被推到风口。根据《网络视频个人付费行业白皮书》，2014年初到2015年初，中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%，视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。　　

在爱奇艺首席营销官王湘君看来，大环境之外，粉丝经济功不可没。今年6月，爱奇艺付费会员数已经高达501.7万，在7月上线网剧《盗墓笔记》后，VIP会员数量短时间爆发性增长，“这是粉丝经济强大的效应，现在我们同比增长达到765%，台风已经到来，整个市场崛起将非常迅速，我们今天要做的事情是不断优化粉丝的体验”。　

相似的案例还发生在爱奇艺会员独家观看的《蜀山战纪》第一季。9月22日上线后的第一个小时，该剧就有273万VIP会员观看，是《盗墓笔记》　开播首日同时段数据的1.5倍以上，陈伟霆、赵丽颖的粉丝成了主力。多个案例的成功，让视频网站尝到了甜头，昨天爱奇艺的发布会更一口气请来黄渤、Angelababy、杨洋三位“明星会员”。爱奇艺副总裁杨向华自信表示，虽然目前VIP会员的数量仅占爱奇艺访问量的5%，但在这一领域的投资是值得的，“未来这一数字我相信会变成10%、20%、30%”。