视频网站加速布局付费会员市场

花钱看视频,你准备好了吗?

zz.fjsen.com  2015-10-15 16:35:22  曾索狄 何雯亚 来源:新闻晨报  我来说两句

超级会员黄渤、Angelababy、杨洋为爱奇艺站台。/晨报记者 何雯亚

视频网站告别“免费午餐”的论断由来已久,但付费时代究竟何时到来,一直众说纷纭。今年以来,各个视频网站开始酝酿部分内容收费策略,会员数量也开始逐步公开。昨天,爱奇艺在沪宣布,明年起将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务,未来会员收入更有望成为中国视频行业主要的营收来源。视频网站会员收费的台风,似乎已经刮到眼前。  

收费“台风”来临?粉丝经济功不可没  

早在2010年前,不少视频网站就已经开始探讨视频收费模式,但由于用户长期习惯免费收看,网站也缺乏独一无二的优质内容,付费会员的推广并不顺利。但近年随着大环境的不断优化,越来越多的视频网站专注于发掘优质资源,观众也获得了免广告、高清、杜比音响等更好的观影体验,会员制因而再度被推到风口。根据《网络视频个人付费行业白皮书》,2014年初到2015年初,中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%,视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。  

在爱奇艺首席营销官王湘君看来,大环境之外,粉丝经济功不可没。今年6月,爱奇艺付费会员数已经高达501.7万,在7月上线网剧《盗墓笔记》后,VIP会员数量短时间爆发性增长,“这是粉丝经济强大的效应,现在我们同比增长达到765%,台风已经到来,整个市场崛起将非常迅速,我们今天要做的事情是不断优化粉丝的体验”。 

相似的案例还发生在爱奇艺会员独家观看的《蜀山战纪》第一季。9月22日上线后的第一个小时,该剧就有273万VIP会员观看,是《盗墓笔记》 开播首日同时段数据的1.5倍以上,陈伟霆、赵丽颖的粉丝成了主力。多个案例的成功,让视频网站尝到了甜头,昨天爱奇艺的发布会更一口气请来黄渤、Angelababy、杨洋三位“明星会员”。爱奇艺副总裁杨向华自信表示,虽然目前VIP会员的数量仅占爱奇艺访问量的5%,但在这一领域的投资是值得的,“未来这一数字我相信会变成10%、20%、30%”。  

月费最低15元,抢用户还是内容为王  

面对各出奇招的视频网站,观众到底如何选择?记者注意到,目前爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等主流视频网站会员主要分包月、包季、包年付费,月费在15元到20元之间,年度收费则大约在150元至198元不等,总体费用差距不大。而在服务方面,各家视频网站也比较接近,基本都提供免去60秒到90秒的广告、高清画质以及观赏独家内容等,会员还有机会获得诸如线下观影等福利。  

当然,真正决定观众选择的,还是视频网站提供的内容,其唯一性、更新速度、播放流畅度以及海外影片的翻译质量都将是观众考量的重要因素。从目前来看,主流视频网站也都在有针对性地推出个性的资源,在保证主流资源共享的同时,实现明显的特色区分:爱奇艺主打粉丝经济,大IP的自制剧集和综艺节目快速拉动了会员数量的增长,明年其采购和制作的会员大剧将多达40部;腾讯视频以独播综艺和超级大剧见长,会员可以提前观看部分演唱会的现场播出,近期播出的《班淑传奇》 也采用了会员可以比电视播出提前一年收看全剧的模式; 优酷从2010年就开始尝试会员包月观看,自制内容非常丰富;至于在海外剧方面积累了不少口碑的搜狐视频,对美剧和韩剧迷吸引力较大,当年的《纸牌屋》及近期的《制作人》都获得不错的成绩。  

全面铺开仍有困难,服务体验亟待升级  

“台风”将近,但对视频网站而言,全面推广依然有困难,盗版问更是难以回避。记者注意到,许多会员专属内容都会遭遇盗链、恶意破解等现象。在搜索引擎中,你可以轻易地找到很多介绍破解“会员专享视频”的经验图文。而在淘宝网,只要花上1元钱甚至1分钱,主流视频网站1个月的会员服务就能轻易买到。  

这类现象,不仅减少了视频网站的收益,在一定程度上也伤害了其他正常付费的用户。对此,杨向华表现得很无奈,“盗版的行为,我们一直在通过技术和法律的手段打击,还是希望鼓励正版”。  

当然,视频网站提供的会员服务性价比不高,也在一定程度上影响了网友的积极性。比如,某些网站提供的付费影片,实际并非独家;又比如,在部分网站上,即便购买了会员服务,收看某些热门影视剧依然需要忍受广告;还比如,某些视频网站在苹果 IOS 移动终端和 An-droid端上的收费情况不一,让消费者摸不着头脑。对此,王湘君认为,中国网民对视频服务现在已经有了更高需求,优质内容覆盖,个性化服务升级将是大势所趋,“未来我们希望给予用户更多生活品质上的服务和享受,而不仅仅提供产品”。(晨报记者 曾索狄) 

[数据]  

根据《网络视频个人付费行业白皮书》,2014年初到2015年初,中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%,视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。  

[特色]  

爱奇艺:以大IP的自制剧集和综艺节目拉动粉丝经济  

腾讯视频:以独播综艺和超级大剧见长  

优酷:从2010年开始尝试会员包月观看,自制内容非常丰富  

搜狐视频:在海外剧方面积累了不少口碑

  • 责任编辑:林育煜     标签:视频网站 付费 会员
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