国家重视 游客需求多元化 漳州乡村旅游大有可为

谈起乡村旅游的发展，陈致津博士说道：“这是时下比较热门的一种旅游方式，近年来可谓是异军突起。并且，乡村旅游的火热态势仍将持续，成为旅游市场发展的一个重要趋势。”

曾经，国内旅游市场是景区观光游的天下。乡村旅游何以在景区如林的旅游市场中崭露头角，崛起成为休闲旅游市场的重要角色？陈致津博士认为，可以从国家层面和市场层面来分析这个问题。

从国家层面来看，政府的重视、引导和支持成为乡村旅游发展的有力支撑。关注国家旅游局、农业局，我们不难发现国家近年来对乡村旅游发展的重视。农业部组织开展美丽乡村的创建并积极推介最美休闲乡村。国家旅游局做了最美乡村评选方面的工作，近日又公布了第二批“中国乡村旅游创客示范基地”。去年，国务院办公厅还印发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》。国家层面上的一系列信息、动作都对乡村旅游发展有所助益，并起到了推进乡村旅游发展的作用。

从经济层面来看，市场需求成为乡村旅游方兴未艾的原动力。随着旅游逐渐成为人们一大休闲方式，传统单一的观光游已经不能满足游客的多元化需求。体验式的旅游愈发受到游客的青睐。并且，不少游客开始有了返璞归真的旅游心理需求，乡村旅游成为一种潮流。此外，随着汽车的普及，自驾游成为一种新兴的旅游形式，也外在推动着乡村游的发展。

陈致津博士表示，漳州农业基础好，乡村旅游资源丰富多元，发展乡村旅游大有文章可为。

重在“农”字避免“千村一色”

尽管如此，陈致津博士认为，目前国内乡村旅游市场仍处于发展的初级阶段，尚不成熟，多数乡村旅游产品较为单一，广度和深度均不够。

陈致津提出：“发展乡村旅游，要注重‘农’字，要使乡村的传统农业逐渐向休闲农业转变，为乡村旅游发展提供更好的环境。”他表示，目前乡村旅游市场很多还停留在一日游的状态，游客到乡村基本上就是看看乡村风光，吃吃农家饭，顶多摘摘农家菜，并未真正深入体验乡村旅游。他认为，乡村旅游应该为更多的游客提供这样的可能：身入其境地融入乡村生活，体验当一天农民。

“其次，要重视基础设施的建设，保证、改善、提升乡村旅游品质。”陈致津说，“政府可以多引导、扶持，比如成立乡村旅游发展基金，对有热情发展乡村旅游的企业、村民给予政策上、资金上的倾斜。要整合资源更好地发力，不要零敲碎打。”

与此同时，发展乡村旅游应避免“千村一色”。不同的乡村应该要有不同的特色，要在保留原有特色风貌的同时，挖掘自己的特色，让游客“看得见山水，留得住乡愁”，成为还想再来的回头客。乡村旅游不只有乡村风光一个内容，还有浓厚的文化、淳朴的民风、农特产品等，这些都是发现乡村旅游的宝贵资源。也只有这样，乡村旅游才能长久地可持续发展下去，而不是来去匆匆的一阵风。（记者 邹美玲）