大力推进文创产业发展 漳州也有“798”

导语：

  北京的798工厂是著名的艺术园区，众多的文化创意在此汇聚、碰撞、绽放光芒，这里是文化创意者的“天堂”。近年来，漳州不断优化服务，营造良好文创发展环境，致力让每位文创者都有属于自己的“798”，推进文创产业更好、更快发展。

一只“萌虎” 串起地域文化

捏捏、揉揉，独特吐司触感，让你释放压力，它则慢慢回弹，自然复位之后，还是一样的呆萌……

这只在马祖海手里把玩的“萌宠”名叫“虎见”（hogian），是一个解压挂件。2016年1月，微电影《虎见！福建！》推出，“虎见”首次为自己代言，凭一颗“虎头”出镜，让很多人“一见钟情”，如今点击量已超千万次。

这是历经121天拍摄，走遍全闽9个地市、13个景区，采集2138G素材，后期242个小时制作，才成就的一部7分钟影片，而幕后英雄正是马祖海和他的创作团队。

马祖海是福建黄金时代文化创意产业有限公司总经理，公司位于龙文区，其核心创作团队伙伴都是土生土长的漳州人。异乡闯荡的沉浮、策划经验的积淀、产业转型的浪潮，让马祖海有了回漳创业的念头：创建一个大福建IP（知识产权），推广在地文化。

“福建文化类型丰富多样，如何用一个符号把不同地域的文化串起来，树立一个‘大福建’文化概念，并逐步实现文化旅游产业化？”马祖海在查阅大量资料后，发现虎的形象最为合适。

福建自古多山丘丛林，华南虎遍行其中，古称为“大虫”，“闽”的简称由此而来，且虎与福建人爱拼才会赢的性格契合。一次灵感，马祖海想到了“虎见”，“有老虎，又与福建谐音”，一则纪念汉人入闽，辗转颠簸，第一次见到华南虎的场景，二则取全国皆知的福建人口音“h”“f”不分的发音问题来打趣。

名字定了，形象仍在创作，两个月内前后做了20多组设计方案，最终为小孩戴虎帽、穿虎鞋的呆萌“虎见”诞生了。

形象有了，应如何推广？马祖海和团队向社会众筹拍摄福建宣传片《虎见！福建！》，用视频来解构“虎见”形象，微电影开头以“我是福建人”的乡音，唤起闽人共鸣，同时以一个台湾人的视角，介绍八闽大地的风光、人文、民俗、美食等文化。

随后，清新福建·《虎见！福建！》福建文化旅游吉祥物新闻发布会举行，“虎见”正式以福建吉祥物的形象与公众见面，这是在全国范围内，率先推出的以省级地方文化为主题创作的吉祥物。“虎见”成为福建的“萌主”，很多人开始戏称自己是“虎见人”。

然而，马祖海知道，单靠一个“萌”字无法延续“虎见”的生命力。于是，他决定持续制作代表福建九个地市的“虎见”形象和周边文创产品，通过DIY让更多人参与开发与设计，扩大“虎见”知名度与影响力。

“卖萌，我们要做专业的。”马祖海说，团队根据福建文化特色和城市为主题，不断增添“虎见”新成员。关于“虎见”的文创产品也纷至沓来，主要以闽标志符号来整合和创意地方产品特色。比如“虎见咖茶”，以福建人下南洋将茶与咖啡融合的故事主线研发而成，获得了第三届福建最具创意文化产品优秀文化创意产品奖。还有福建各地旅游手绘地图、旅行套装、明信片、手机壳、公仔、T恤、抱枕、钟表等，以及即将上架微信表情商城的“虎见”表情包。

这一系列产品，不仅屡屡在各旅游文创赛事中获奖，亦受到网友热议与追捧。目前，在厦门曾厝垵等地已有三家“虎见福店”，在漳州影院等场所也设有“虎见”专柜，与“虎见”微店一道，有着可观的销量。

此外，《虎见！福建！》的姊妹篇《虎见！台湾！》将于近期开拍，用“虎见”寻找在台湾的福建痕迹，加深闽台交流，推广闽南文化。（杨志慧）