“旅游+文创” 文旅IP打造升级漳州旅游产业

虎见与漳州古城（马祖海供图）

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马祖海：虎见·福建吉祥物创始人、漳州市青年文化创意产业协会会长、福建黄金时代创意产业有限公司CEO

虎见是以福建地方文化特色为主题，华南虎为原型创作的福建文化旅游吉祥物文创品牌。作为文化旅游吉祥物，虎见独具地方特色的IP形象，衍生的旅游产品对旅游文化内涵起到很好的传播推广作用。而漳州青年文创协会则汇聚了闽南地区文化创意行业各领域优秀企业与个人，涵盖广播影视、动漫、传媒、工艺与设计、雕塑、广告、软件、计算机服务等创意群体。

马祖海认为，文创没法单独生存，一定要跟其他产业嫁接，要有一个产业的嫁接载体，这样才能体现出“文创＋”，效益也才能得到体现。

旅游如何跟文创很好的结合起来？他说，如今旅游方式跟以前不一样，更加注重旅游的体验感受，这就逼迫着所有地方开始做文创，这是一个旅游市场的大趋势。他还说，漳州是历史文化名城，拥有很丰富的旅游资源，这也是漳州的优势，可挖掘的地方很多，这些都可以做文创，“比如‘文创＋美食’‘文创＋自然风光’‘文创＋历史名人’等等。漳州还是蛮适合做文创的！”

此外，他还提出，文创做得好，离不开两方面，一方面是当地旅游氛围好，另一方面就是要有产业集群，“这两个要素要是都有，文创就能发挥很大的作用。”他说，旅游资源开发的好，就能够吸引游客，将客流通过文创来变现，而产业集群好，打造得好也可以通过文创来变现。

他还表示，漳州目前的文创氛围还是处于起步探索阶段。首先要做的就是建立好平台，将漳州跟文创相关的人员聚在一起，交流学习探讨；其次举办跟文创的相关活动，营造文创氛围，挖掘文创产品跟人才，让漳州文创发展得更快；之后跟产业结合，更好的挖掘漳州旅游资源。