年轻人中，何以掀起“吃谷热”？

近期，“年轻人买谷子”的话题屡登热榜。不少市民注意到，如今在漳州的大型商场里，也能看到不少妆容精致、打扮成动漫角色的年轻人结伴而行，他们的目的很统一——打卡“谷子店”。

“谷子”是英语goods的音译，涵盖种类广泛，包括钥匙扣、挂件、卡片、拍立得、玩偶等制品，可以广义地理解为漫画、动漫、游戏等版权作品衍生出的周边产品。那么，为何年轻人热衷“买谷子”？该如何正确看待这种文化现象？本报记者进行了走访调查。

探访：

“谷子”种类多样，顾客以年轻人为主

记者来到吾悦广场的一家“谷子店”，还未入店，便能看见店内人头攒动。走进店内，记者看到货架上的“谷子”琳琅满目，百无禁忌、咒术回战、初音未来、植物研究所等IP一应俱全。店内商品售价跨度较大，从十几元到几百元不等，一般的徽章售价在10多元到40多元之间，亚克力立牌的价格在几十元至100多元不等，而模型玩具的价格则几乎都在200元以上。

记者注意到，逛“谷子店”的顾客以年轻人为主，其中也不乏孩子在家长的陪同下前来。不少年轻人还特地精心打扮，有的戴着玩偶头套或动物尾巴，有的身着动漫或游戏角色的cosplay服装。同时，在熙熙攘攘的人群中，亦可见穿着校服、背着书包的学生。

15岁的高中生陈欣（化名）和同学一起前来，两人在货架前挑选讨论，最后购买了300多元的“谷子”。结账后，拎着满满“战利品”的陈欣告诉记者，这次“吃谷”用的是零花钱和压岁钱，家长不会干涉。

何为“吃谷”？陈欣向记者“科普”，购买与IP相关的海报、手办、明信片、画册、T恤、水杯、抱枕、卡片等附属产品的行为就叫做“吃谷”。根据“谷子”的性质，还衍生出“高价吃谷”（指高价购买“谷子”）、“海景谷”（指数量稀少、价格高昂的“谷子”，通常是不再贩售的）、“湖景谷”（指较为稀有且价格较高，但低于“海景谷”的“谷子”）等多种说法。“我这买得不算多，只是‘小食量’。”陈欣说，她从去年开始“吃谷”，至今已花费5000-6000元。

“我的许多同学朋友都会‘吃谷’，还有同学买了上百张‘吧唧’，扎成‘痛包’。”陈欣继续向记者介绍，所谓“吧唧”，即一种主题徽章，来源于日语“バッジ”的中文谐音。“吧唧”分为“日谷”和“国谷”（日本产和国产），在价格上，“国谷”仅需十几元，而“日谷”则至少要几十元，而将“吧唧”别在书包上用来装饰的包叫“痛包”，因为徽章的别针会扎到书包，让书包“受伤”，故有此称。

心声：

作为精神“加油站”，“买谷子”买的是情绪价值

当日，店外十米处的商场中央，正在进行一场“随机舞蹈”活动。现场人头攒动，不少“吃谷”爱好者在交换和售卖自己收藏的“吧唧”、卡片、亚克力摆件等周边产品，不时有人上前询问。每当有人“捡漏”，以“好价”购得自己喜爱的角色的周边，就会与身边的同好（拥有共同爱好的人）拥抱、尖叫，欢呼雀跃。

记者随机采访了几位“吃谷”爱好者，得到最多的回复是，这是他们的精神“加油站”，“买谷子”则是表达自己对相关作品和角色的喜爱，从而获得幸福感和满足感，同时也可以和同好有更多共同语言，是进入这个圈子的“社交货币”。

26岁的游璇平时喜欢玩乙女游戏（指以女性群体为受众的恋爱模拟类游戏），在玩乙女游戏前，游璇已是一位追星族，对周边产品的制作和售卖情况非常熟悉。虽然她觉得“谷子”的实际用处不大，但她还是会通过参与线下活动、抢购联名产品、在二手平台“收物”等方式收集相关周边产品。比如，一款名为“推”（她喜爱的《恋与深空》中的角色“黎深”）的“谷子”。前不久，肯德基推出了《恋与深空》联名套餐，游璇更是凌晨零点准时守候在肯德基小程序“拼手速”，只为获得套餐中的赠品“谷子”。

和朋友一起前来围观活动的初中生林玲（化名）现在对市区的“谷子店”了如指掌。“小城市就那么几家‘谷子店’，有的学校旁边的文创店也有卖，很多同学会到那里买。”林玲介绍，自己喜欢的是《排球少年》，该动漫中对角色形象的刻画给了她很大的鼓励。“‘好痛苦，想停下脚步，在这么想的瞬间向前跃步。’这句台词是我的座右铭，贴在我的书桌前。”林玲说：“‘买谷子’的时候很开心，回家摆在桌上看着，感觉每天都动力满满。怎么说呢？我购买的是情绪价值。”

建议：

小心商家套路，家长应做好引导

今年，一枚直径75毫米、重20克的限量款“吧唧”因拍出7.2万元的价格而在互联网上引发关注。或许是由于刻板印象，受访的“圈外”市民普遍认为“吃谷”的主要消费群体是那些已步入社会、拥有收入的年轻群体。然而，实际情况并非如此。有调查显示，“谷子”的主力消费群体多数是Z世代（指1995年至2009年出生的一代人），其中50%年龄小于25岁，尤其是在中学生之间，“吃谷”已经成为一种流行趋势。

“吧唧”、亚克力立牌……这些看似不起眼的“塑料黄金”，为何能够深深吸引当代年轻人呢？国家二级心理咨询师林丽娜表示：“当我们喜爱某个角色时，能从他身上获得共鸣、安慰以及引领。年轻人在表达对某个角色的喜爱时，其实表达的是他们对理想自我的渴求。虽然角色是虚拟的，但他们获得的感动是真实的。”

林丽娜认为，“吃谷”不仅是一种消费行为，更是一种情感投射和自我表达的方式。在快节奏、高压力的社会环境下，许多年轻人感到孤独和无助，便把情感投射到了角色身上，对角色产生了认同感、同情或喜爱之情，填补了自身在情感上难以表达的空间。这种情绪价值的反馈，便是他们“为快乐买单”的原因所在。

采访中记者发现，虽然年轻人热衷“吃谷”的原因多源自情感层面，然而其中也不乏商家的运营套路。比如，不少动漫周边采用盲盒机制，为了抽到心仪的周边，“吃谷”人会不停地购买盲盒。“饥饿营销”“限量发行”“品牌联名”等营销策略，也进一步增强了“吃谷”人的购买欲。

对此，林丽娜建议，家长应关注青少年的心理健康问题，加强与孩子的沟通，了解孩子的情感需求，并做好消费引导。家长不应强硬地一票否决“谷子”，而应帮助孩子理性分析哪些产品更加物美价廉，探讨角色的优秀品质，教导孩子出于爱好而购买“谷子”，而非出于跟风、攀比或等着升值等目的而盲目“吃谷”。同时，社会也应以更为包容的文化态度，引导年轻人迸发出更大的文化创造力。也许，“谷子”也能成为其爱好者未来职业发展的新方向。（闽南日报记者 肖颖婧）