用好短视频 为漳州文旅“景”上添花

从淄博烧烤到天水麻辣烫，从哈尔滨的雪花到泉州的簪花，从西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”到河南万岁山武侠城景区的“王婆说媒”……近年来，多个城市的文旅产品通过短视频平台走进大众视野，并快速聚集人气，成为热议焦点，成就了一个个现象级旅游“爆款”。

着眼漳州，短视频带动文旅发展的模式也在悄然发力。今年，“房琪”“日食记”等文旅大V发布了多条推介漳州的短视频，宣传漳州美景和美食，视频浏览量均破千万。去年，明星毛晓彤到漳州取景拍摄福建文旅宣传片，视频发出后，在抖音、微信视频号、小红书等平台收获了数十万的点赞和转发……越来越多人在短视频的传播效应下关注漳州，走进漳州。这一个个例子有力证明，短视频在漳州文旅发展过程中发挥着不可小觑的作用。

一方面，短视频能最大限度地整合地方文旅资源，讲好地方文旅故事。在“房琪”推介漳州古城的短视频里，有热闹的民俗巡游、有掌上艺术——布袋木偶戏，还有热气腾腾的漳州卤面……短短一分半钟的视频，就说尽了古城的半城烟火半城诗。显然，短视频能提供声音与画面同步的、具备生动性和趣味性的视觉效果，依托平台庞大的用户群体和数据优势，在短时间内立体地将地方文旅特色、文旅形象传递给广大游客，成为地方文旅的流量密码。

另一方面，短视频能让城市形象及其传播效率大大提升。去年“五一”前，省文旅厅发布福建省文旅宣传片，视频中，明星毛晓彤漫步漳州古城及入住土楼民宿的画面展现了漳州小城慢生活的悠闲气质，让评论区五湖四海的网友直呼“向往”“想去”。闽南师范大学旅游系副教授郑春霞在接受采访时说：“当时这个视频一发布，许多北京、上海等外地城市的朋友都私信我。他们都被漳州的气质所吸引，表示想到漳州旅游。可见短视频对城市形象的推动作用。”

基于短视频的巨大能量，漳州相关政府部门和景区景点应该借助短视频平台，深耕优质文旅内容，挖掘漳州不同地区的地域特色和旅游资源，在人文景观、民风民俗、美食文化等细分领域精耕细作，打造精品，为游客呈现漳州生动立体的文旅形象。同时，还要鼓励市场进行短视频创作，助力漳州文旅“爆款”出圈。日前，漳州市出台的《漳州市推进文旅经济高质量发展激励措施》提到，企业或个人通过主流新媒体平台，发布宣传漳州美好形象及漳州文化旅游、非遗文化、特色美食、文创产品等具有正能量的图文、视频作品，给予相应的奖励。这无疑是个极好的信号。

当然由于短视频创作门槛不高，相关部门在鼓励社会公众创作的同时还应予以规范，避免出现过度包装和商业化的问题，影响城市文旅形象和口碑。同时，相关部门还需加强相关旅游配套设施的建设，让慕名而来的游客有更好的体验感。只有这样，才能形成良性循环，借助短视频的作用力，让漳州“景”上添花，推动漳州文旅产业高质量发展。（王怡婧）