暑期临近 漳州玩具“玩”转市场

造型可爱的吸板卡通吉他、炫酷的变形战士、会发光的拉线灯光飞机、精致的迷你街景……随着暑期临近，玩具消费市场也迎来了旺季。据了解，近年来，漳州玩具企业凭借稳定品质、环保安全、IP赋能等诸多优势，加速从传统“制造”向智能“智造”跃升，在市场上展现出强劲的竞争力。

产业升级 从“制造”到“智造”

近日，漳浦敏捷动漫塑胶精品有限公司的生产车间内，一派繁忙景象。从3D原型打印开启创意雏形，到CNC精雕制模塑造精准模具，再历经注塑成型、喷涂上色、精密组装、安全包装等一系列严谨工序，一件件精美的动漫手办便在这里“破茧而出”。

“自2015年起，企业便响应国家环保政策，在关键的喷涂环节，自主研发并生产水性环保涂料用于手办涂装。相较于传统涂料，这种自产的水性涂料不仅显著降低了生产过程中的VOC排放，而且在色感表现和光泽度上也更具优势，为手办成品赋予了更加生动饱满的视觉效果和高端质感。”漳浦敏捷动漫塑胶精品有限公司市场部副总经理何富贵如是说。

据了解，近年来，漳州玩具企业加速从传统“制造”向智能“智造”跃升，通过引入自动化生产线及设计平台，实现降本增效与产品迭代。不少企业更以自主创新突破技术壁垒。

在漳州市恩扬工艺品有限公司的生产车间内，智能流水线同样在高效运转，每年数十款玩具从这里走向市场。该公司总经理陈伯辉透露，通过引入UV自动打印机、3D建模与数控雕刻技术，产品开发周期大幅缩短，模具精度提升。该公司由此成为多家国际知名品牌的长期合作伙伴。“公司现有61项专利技术。我们生产的PU发泡玩偶、动漫衍生品等产品深受海内外市场欢迎，海外主要销往北美地区。”陈伯辉说。

稳定的品质是漳州玩具企业突破海外市场的核心驱动力。以漳州市恩扬工艺品有限公司为例，其研发的系列解压玩具，通过构建全流程品质管控体系，在原料筛选、工艺优化及性能测试等环节实施标准化管理，在原材料、柔软度、韧性等方面严格把关。陈伯辉表示：“该产品受众群体广泛，既能满足儿童娱乐需求与中青年群体解压诉求，还能应用于医疗康复领域。我们通过对原材料环保指标、成品柔软度和回弹性等核心参数实施动态监测，保证产品安全性与体验感。”

拓展市场 IP赋能+场景化设计

由民营企业主导的产业格局，赋予漳州玩具企业更强的市场敏锐度。长方隆（福建）塑胶有限公司总经理蒋伟介绍，“在玩具制造板块，我们公司构建了涵盖塑胶玩具、五金玩具、电动玩具的全品类矩阵，主打产品包括儿童益智玩具、互动电子玩具及模型玩具等。其中，欧美市场青睐电动玩具，我们公司生产的电动玩具系列因融合声光互动技术，在市场上更有优势。”

漳州市恩扬工艺品有限公司针对“银发经济”趋势，推出具有舒缓焦虑功能的适老化解压玩具。陈伯辉表示：“有关机构的实验数据显示，使用这类玩具产品时，中老年群体能实现心理舒缓。因此，我们通过动态调节填充物密度与表面纹理，设计出适老化的解压玩具，在市场上广受好评。”

据漳州海关统计，1-5月，漳州共出口玩具2.8亿元，占同期全国玩具出口总值的9.5%，出口规模位居全国第三。民营企业继续保持出口“主力军”地位，1-5月出口值达2.2亿元，占同期漳州市玩具出口总值的8成。

场景化设计成为漳州玩具打开市场的“金钥匙”。例如针对家庭娱乐需求，部分玩具企业推出“迷你KTV”“桌面足球”等互动玩具。数据显示，漳州玩具主要销往东盟、欧盟、新加坡等50多个国家和地区，类型涵盖玩偶、智力玩具、动物玩具等。

当然，漳州玩具出口的快速增长，还得益于企业对全球消费趋势的精准把握。作为一家深耕动漫衍生品制造领域的企业，漳浦敏捷动漫塑胶精品有限公司凭借自身设计团队打造出众多独具特色的原创手办形象，还投入自主IP的孵化与打造。“我们积极拓展国际版图，与日本FREEING、GSC、角川等国际顶级动漫企业达成深度合作。依托这些优质合作资源，我们得以生产包括《鬼灭之刃》《碧蓝航线》《初音未来》《海贼王》等全球知名IP授权产品，将热门动漫角色以精致手办的形式呈现给全球‘粉丝’。”何富贵透露，在生产计划表上，漳浦敏捷动漫塑胶精品有限公司的订单已排至2026年第二季度，每年生产的动漫产品款式多达150款，涵盖授权与原创等多个维度。（记者 王心如 通讯员 郑从容）