漳州茶叶市场严峻品牌茶试转型 主打中低端产品

东南网6月18日讯（海峡都市报记者 林艺芬）漳州茶叶市场正在悄然转型。在经历了去年的寒冬，一些品牌连锁店关闭了部分门店，而部分茶叶品牌则放下身段，推出一系列针对普通消费者的中低端产品，以迎合市场需求。

在市场淘汰的背后，不少茶企负责人表示，今明两年市场还将持续低迷，茶企必须主动尝试转型，针对市场可预见的需求下滑，采取符合市场的价格策略、产品多元化等差异化竞争，才能赢得消费者认可。

高端茶叶销售堪忧 部分品牌关闭门店

记者走访了漳州市区多家高端茶叶连锁店发现，上半年市场销售并不火爆，这些门店的高端茶叶基本走不动。采访过程中，业内人士对高端茶叶的市场评价基本如此。以往，这些在礼品中扮演重要角色，动不动就好几千元一斤的高端茶叶，基本成了各茶叶店的摆设。

市区天下美食广场一茶叶连锁店的柯老板介绍，该店高端主打——“茶王”近期的售价为1500元/斤，而这一款茶在巅峰时期的售价要3000元/斤左右。对此，该店所属公司的负责人陈女士表示，这种价格基本不盈利，但市场明显不如预期，不得不采取降价销售的策略。

位于胜利路的一家品牌茶叶店的负责人桂女士也表示，高价位、高端路线近几年确实受到影响——受大环境影响，不少单位采购基本都取消，销售情况不佳。

业内人士陈女士表示，近几年对于茶企来说，是一个淘汰跟洗牌的过程，明年倒掉的应该会超过一半。有的商家一味坚持，但产品没有优势，只有被淘汰的份。当然，也有的考虑转型，但是转型也是需要资金投入的，比如拆换包装，人力物力都是一笔不小的费用，而且投入后也不一定有回报，销售得不到回报，本来就不多的钱基本等于打水漂，所以，现在都还在摸索、尝试。