生产线上领略“漳州制造”魅力

日前，漳州恒丽钟表工业园入选国家工业旅游示范基地的一则消息，让工业旅游再次进入大众的视野。何为工业旅游？工业旅游是指以工业生产过程、工厂风貌、工人劳动生活场景为主要吸引物的旅游活动，是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。

走进食品企业，亲眼见证糕点如何烘焙、冻干食品怎么制作；打卡制造企业，探秘知之甚少的航天世界、了解钟表的发展史；参观药企，学习药品知识、制作药材香囊。近年来，工业旅游逐渐融入大众的生活，越来越多的漳州企业深挖工业旅游资源和工业文化，将先进的生产技术、品牌文化、企业的发展史呈现在大众面前，让厂区变景区、生产线变景点，成为人们假日出游的新去处。

观光工厂“出圈”又出彩

在恒丽钟表工业园的入口处，一座巨大的时钟灯塔矗立在“月港码头”广场上。紧邻“月港码头”广场的，便是恒丽电子有限公司倾力打造的以钟表文化为主题的大型主题观光工厂——福建海丝钟表博物馆。

走进福建海丝钟表博物馆，各式各样的挂钟、怀表、腕表等令人目不暇接。法国的塞芙勒瓷座钟，瑞士的第一代积家空气钟，英国的重力落球钟……来自不同国家、不同世纪的钟表让游客大开眼界。

“第一次见到这么多种类的钟表，了解了中国的钟表发展史，开了眼界，长了见识。”来自三明的游客张慧啧啧称奇。

“今年上半年，博物馆共接待游客81313人次。通过钟表展厅及可视化车间，游客可以全面直观地感受钟表文化、了解现代钟表制造工艺，起到科普教育、研究和欣赏的作用。”漳州市恒丽电子有限公司董事长邵跃明表示。据悉，福建省海丝钟表博物馆从深厚的海丝钟表历史文化及公司自有品牌建立与发展的角度切入，以钟表历史故事、工业研学、工业设计、钟表文创等方式，向游客呈现钟表与海外的历史渊源，以及钟表文化在漳州传承延续和发展的历程。

除了恒丽钟表工业园，早在2017年，漳州片仔癀中药工业园就已入选首批10家国家工业旅游示范基地。片仔癀药业股份有限公司规划设计了“片仔癀博物馆—药材标本展示区—DIY体验活动—百草园—丸剂制剂车间—游客购物中心”的观光线路，带领游客开启一段知识性与趣味性兼具的中药文化遗产之旅。

如今，越来越多的漳州企业加入了发展工业旅游的新赛道。青蛙王子、漳浦天福茗茶博物院、诏安绿源梅之韵、华安二宜楼酒、长泰龙人古琴文化村等工业企业也成功入选“福建省观光工厂”。

在青蛙王子观光工厂，通过生产车间的观光通道，游客可以看到沐浴露、洗发水、牙膏等各类日化用品的生产过程，还可以参与口腔护理课堂、DIY课堂、青蛙王子AR体验课堂等体验性项目。

在漳州航升卫星科技有限公司的航天科技创新中心，游客在科普展厅、互动体验中心、航天科教讲堂、DIY体验区等场所参观、体验，身临其境感受漳州市航天工业的发展，探秘知之甚少的航天世界。

观光工厂的不断涌现，已成为提升企业综合效益、拓宽旅游边界、丰富旅游供给的重要抓手。

工业旅游塑造城市新形象

现场感、体验感兼具的工业旅游逐渐成为假日旅游的新亮点，工业旅游能让游客在参观游览中认识企业、认同产品，从而达到提升企业整体形象的目的。

“随着市场竞争的加剧，企业间的竞争已从产品竞争升级成为企业整体形象的竞争。”邵跃明认为，打造观光工厂是企业向公众展示良好形象的一个有效途径，不仅可以提高经济效益，扩大产品和品牌的影响力，还可以丰富旅游产品、完善旅游产业链条，是工业和旅游业转型发展的方向之一。

提及恒丽钟表工业园入选国家工业旅游示范基地，邵跃明倍感自豪：“作为国家级工业旅游示范基地，不仅可以传承工业文化、宣传民族品牌，还可以通过‘中国钟表名城’这张城市名片，进一步展示漳州历史文化魅力，塑造漳州的城市形象。”

企业通过开放生产车间、设置企业文化展厅、推出体验项目等方式，将旅游与产业、科普、教育结合在一起，让游客在旅游过程中深入了解产品生产工艺、企业文化，增强对品牌的信任度，提升与品牌的黏性。

“游客进厂参观，对企业来说也是一种生产力。”青蛙王子集团外联中心经理汤立平说，游客通过参观日化产品生产线，看到了先进的工艺、干净的生产环境，会增加对品牌产品的认可度，进一步带动产品的销售。

据漳州航升卫星科技有限公司工作人员陈宏伟介绍，企业落户漳州时，规划设计就是集“航天+工业+旅游”于一体。除了开放参观展览，企业还不断丰富工业旅游内涵，对内引进研学旅游项目，对外开展科普宣传活动。“这不仅是一个科普展览馆，更是让高大上的航天工业‘接地气’，让外界了解漳州航天工业的窗口，为大众揭开神秘的航天世界。”

探索“工业+文旅”融合之路

漳州是工业大市，工业旅游方兴未艾，大有可为。近年来，漳州市依托自身工业资源禀赋发展工业旅游，以工业带动旅游业、以旅游业促进工业，丰富漳州工业特色旅游产品，加快工业和旅游业的融合发展。

“工业旅游让漳州工业可游可赏可感知，不仅有助于打造城市新风景点，塑造城市新形象，还能让更多拥有工业资源的企业‘出圈’，带动企业发展。”市文旅局产业发展科科长杨少钦表示。

近年来，漳州市不断优化工业旅游发展环境，聚焦中药、钟表、食品等特色行业资源优势，积极创建工业旅游品牌，坚持“工业+旅游”融合发展，推动旅游业发展与新型工业化相结合。漳州市印发《漳州市推动文旅产业高质量发展的七条措施》，对新评定为省级、国家级文化产业示范基地的，分别给予一次性奖补20万元、50万元；新评定为省级观光工厂的，给予一次性奖补10万元。

此外，为了提高漳州工业旅游品牌知名度，市文旅局将海丝钟表博物馆、天福茶博物院、龙人古琴文化村等国家级工业旅游示范基地、省级观光工厂与周边景区景点串联成线，纳入花样漳州精品线路中的闽韵文化之旅、清新生态之旅；将片仔癀中药工业园列入“世遗土楼醉花样漳州”精品旅游线路。

漳州市工业旅游发展势头良好，但是仍然存在定位不精准、产品形式单一、盲目跟风、缺乏精品等短板。工业旅游如何更好实现高质量发展？

“工业旅游要注入文化、体验、创意、科技等高附加值的现代旅游要素，充分展现行业技术成果、企业特色文化，才能真正做强、做大工业旅游产业。”市政协副秘书长、民进漳州市委会副主委林必强建议，应将工业旅游作为一个新的旅游增长点来培育，把工业旅游纳入全域旅游体系中，加大支持企业创建国家级、省级工业旅游示范基地的力度，建成“形式多样、内涵丰富、组织优化、标准规范”的工业旅游产业体系框架。

林必强认为，“工业+文化+旅游”不仅能充分展现行业技术成果、企业特色文化，也提升了产品的附加值，扩大了产品的影响力，使工业旅游成为企业经济的新增长点。企业要充分挖掘具有特色的工业景观和工业文化，形成多样化、差异化的业态，让游客深度参与其中。同时，要加快培育工业旅游专业服务团队，指导企业开展导游员、讲解员的培训和选拔工作，提升漳州市工业旅游管理和服务的专业化水平。（闽南日报记者 庄朝惠）