平和入选第四批福建省“全域生态旅游示范县（市、区）”名单

近日，福建省文化和旅游厅公布了第四批福建省“全域生态旅游示范县（市、区）”名单。本批全省共有两个县（区）被认定，平和县榜上有名。

今年来，平和县委、县政府全面对照《国家全域旅游示范区验收标准》，按照“全域旅游，全面发展”的工作思路，以“行旅世界·心归平和”为主题，集中力量打造“朝圣养生、原乡生活、特色文化、山水康体”四大体验支撑导向，推进“龙头景区带动、特色资源驱动、产业深度融合”旅游发展新格局，全力推动全域生态旅游示范县创建，文旅经济发展成效显著。 

平和县素有“八县通衢”之称，旅游资源丰富。目前，全县共有国家4A级旅游景区2个、国家级风景名胜区1个、国家级地质公园1个、中国传统村落6个、全国乡村旅游重点村1个、国家级非遗项目1个、国家级历史文化名镇1个、国家级历史文化名村1个、国家重点文物保护单位4处、省级文物保护单位19处、省级传统村落7个、省级非遗项目4个、“福建省全域生态旅游小镇”1个、福建省“金牌旅游村”3个。 

据介绍，自创建福建省全域生态旅游示范县工作启动以来，平和县委、县政府始终秉承“绿水青山就是金山银山”的理念，大力实施“全域旅游、全面发展”战略，以“行旅世界·心归平和”为主题，着力打造“朝圣养生、原乡生活、特色文化、山水康体”等四大体验，深入实施旅游要素升级、旅游产业提升、交通体系完善、市场营销推广和资源保护开发等五大重点工程，全力推动全域旅游示范县创建，文旅经济发展成效显著。

高标准定位 构建旅游发展新格局

严格按照省、市部署要求，把创建福建省全域生态旅游示范县摆在重要位置，成立以县委书记为组长、县长为第一副组长的平和县创建全域旅游工作领导小组，提供了“党委统筹、政府负责、部门乡镇分工”的制度保障。同时，把全域旅游工作纳入政府年度考核指标体系；建立景区和非景区景点安全管理专项整治、旅游市场安全综合监管等联席会议制度，成立平和县餐饮酒店行业协会等多个涉旅协会，进一步加强文旅市场行业自律等机制保障；同时，将“加快发展全域旅游”纳入《平和县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲要》，编制完成《平和县全域旅游规划设计》，积极推动多规合一，以规划引领全域旅游高质量发展。并出台了《平和县扶持产业发展奖励暂行办法》《平和县促进民宿发展实施办法》等系列政策，努力突破制约旅游发展的瓶颈与障碍，不断完善全域旅游发展的体制机制、政策措施、产业体系。 

快节奏建设 夯实旅游发展新基础

按照“惠民生、补短板”要求，从旅游六要素入手，着力完善城乡旅游硬件配套设施和服务水平。

旅游交通路线不断优化。加快旅游道路建设，投入5684万元，完成文深线文峰镇龙山村到三平上镜段公路拓宽工程建设，实现A级景区通四级双车道及以上等级公路。增设42个旅游交通标识牌，完善旅游引导标识系统。推动旅游客运或公交路线向旅游景区延伸，在平和车站、高峰谷景区、三平风景区等合理布局建设停车场、配建智能停车位。

旅游基础设施不断完善。投资3000多万元，改造提升集研学、非遗沉浸式体验、观光工厂等多种业态为一体平和县全域旅游集散服务中心，推动“接二连三”产业融合发展，该项目创新“政府指导、民营投入”模式，采取运营前置，试运营以来其社会效益和经济效益已逐步突显。大力推进旅游厕所建设，加强旅游厕所管理，完成旅游集散中心、坂仔镇游客中心等项目建设并投入使用。打造平和休闲美食夜市、特色美食街，引进贵宾舍、七天等连锁酒店，改造提升青云宾馆、名峰山庄等住宿设施，培育福庆楼、欧寮等一批特色民宿。

旅游服务水平不断提升。对照创建指标，从“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素入手，清单化推进补短板工作，着力完善城乡旅游软硬件配套和服务水平。开发“云上平和”小程序，构建“一机游平和”智慧旅游服务，编制平和全域旅游智慧导览图和《平和全域旅游指南》电子书，完善景区智能导览功能。全面加强旅游业经营单位信用管理，完善旅游投诉处理机制，开展旅游行业专项整治行动和涉旅部门联合整治行动。加快旅游人才培养引进，为我县旅游产业可持续发展提供坚强的人才保障。

深层次融合 激发旅游发展新动能

坚持以文塑旅、以旅彰文，深度推动“旅游+”，大力促进农文旅融合发展，打造兼具农业、文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。

“农业+旅游”尽显张力。依托琯溪蜜柚、白芽奇兰茶等资源优势，举办“柚见花开”赏花游、蜜柚采摘游，打造金牌旅游村—柚海布达拉宫高寨村。平和国家现代农业（蜜柚）产业园入选国家现代农业产业园认定名单，推出田园艺术景观—大溪千亩梯田，休闲农业—印象半径，立体循环农业—“稻蛙菜”，以及成为全省典型的互动式体验农业示范点—“琯溪有点田”等多种业态的农旅融合产品，不断激发农业的多种功能丰富旅游产业链，让农村一二三产业融合发展成为农耕文化、民俗文化、民族文化等的传承体。

“文化+旅游”日臻完善。大力开展文旅产业链招商,引进三平康养小镇、茶旅综合体、大芹山康养旅游等重点文旅项目。举办“行旅世界˙心归平和”“柚见花开·心归平和”“醉美茶缘˙香约平和”“引客入平”踩线等系列主题旅游季活动，围绕“一乡镇一主题”策划开展系列营销、文旅节庆活动。以林语堂、三平祖师等历史名人为核心，推动创建林语堂故居、三平祖师文化展等一系列寓教于乐、寓学于游的复合型文化场所。

“其他+旅游”蓬勃开展。不断创新发展“其他+旅游”，推进多业态深度融合发展。如，在印象半径举办闽西南气排球特色赛、在崎岭举办“茶之旅”茶山越野跑等体育旅游活动；建成灵龙谷等一批研学旅游基地；建成5家县级职工疗休养示范基地和高峰谷省级养生旅游休闲基地，推动疗养旅游发展；推动大溪镇云端筑梦园区（大芹陆宜酒业观光工厂）、文峰镇茶王谷茶叶观光工厂等建设。通过发展“旅游+”让人流、资金流加速聚集，推动业态品质、服务品质加速提升。

多渠道营销 展示平和旅游新品牌

立足本地资源禀赋，打造特色鲜明、具有较强带动力的旅游产品，创新宣传手段，不断培育壮大文旅文创品牌。

树立旅游品牌形象。坚持品牌培育,巩固提升三平国家4A级旅游景区品牌形象，高峰谷创成国家4A级旅游景区，推动灵通山、名峰山等创A工作。培育1个全国乡村旅游重点村，1个全域生态旅游小镇和3个金牌旅游村。精心策划和打造县内外精品旅游线路，高峰谷入选“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路、全国百条红色茶乡旅游精品线路、福建省百条红色旅游线路和花样漳州红色旅游精品线路。

办好引流活动。成功举办2023年平和县文旅经济发展大会，以及“柚见花开·心归平和”、“醉美茶缘·香约平和”等主题旅游季活动、“引客入平”踩线活动、旅游摄影及短视频大赛、旅游伴手礼包装设计大赛等，精心策划和打造一批县内外精品旅游线路，持续激发旅游经济消费活力。

积极参与线下展会。广泛发动全县文旅企业参与厦门“98”国际投洽会和各级旅游博览会、文博会、漳州花博会、漳州美食文化节等，宣传推广平和文旅资源。深化与省旅游发展集团、省民宿协会、省自驾游协会、市文旅康养集团、各大旅行社等合作，在推广平和全域旅游、“引客入平”、项目招商等各方面发挥积极作用。

创新线上宣传推广。优化设计“行旅世界·心归平和”logo，推出“五福系列”宣传短视频，通过举办摄影及短视频大赛、旅游伴手礼包装设计大赛，拍摄制作的“游平和·心平和”旅游宣传短视频在新媒体上热播，借助东南网、厦门卫视、漳州电视台等主流媒体和“花样漳州 文旅之声”“平和文旅之声”等抖音号、视频号进行全方位、多角度的报道和推广，持续加强平和全域旅游宣传。

下一步，平和县将继续保持创建势头，充分发扬工匠精神，在强化城市景观风貌建设、探索全域旅游发展模式、优化旅游供给方面下功夫、练内功、提品质，引领平和全域旅游向更高水平迈进。（平和县融媒体中心）