漳州“厂二代”接班 从捧红自己开始

“‘00后’接手三座食品厂是什么体验？”

“‘90后’躺平失败，回家接手包装工厂。”

最近，在抖音、小红书等社交平台上，一群漳州“厂二代”火了。

所谓“厂二代”，指的是中国民营制造类企业的第二代接班人。

上世纪八九十年代，漳州民营经济蓬勃发展，涌现出一大批优秀企业家。他们白手兴家，凭借着胆识和韧劲，逐步将企业发展壮大，成为漳州经济的中坚力量。如今，这些传统的民营企业也在大浪淘沙中迎来了“接班潮”。

“90后”“00后”的青年接班人陆续走上企业管理岗位。为了快速证明自己，也为了跑出独特赛道，这群思维灵活的年轻人纷纷选择拥抱互联网，塑造接地气的“厂二代”人设，或分享工作日常，或感叹经营不易，尝试用全新的传播方式，为传统工厂打开一条新的营销和服务路径。

现阶段的“厂二代”，与其说是“小老板”，不如说是工厂的“商业伙伴”。他们正以一种“很新的方式”理解消费者、传递品牌形象，悄然完成从传承到创新的角色跃迁。

新思维破壁

“00后”杨依婷没想到，自己在抖音上发表的第一个“厂二代”视频就能收获大批流量。视频中，她以日记的形式记录了自己“接班”的一天。从早上打卡进厂到下午试吃新品，没有刻意设计剧本，凭借真实的“日常感”打动了网友，收获了百万播放量。

这条视频的热度让她看到了互联网的潜力。此后，她延续“日常+接班”的内容风格，在视频里分享自己的成长：工作中遇到的难题、出差奔波的疲惫、发现自己能够独当一面的喜悦……这些带着“烟火气”的内容，拉近了她与网友的距离，让她不再是遥远的“饼干厂千金”，而是“努力搞事业的同龄人”。

杨依婷告诉记者，她毕业于音乐专业，原本志在琴键与五线谱之间追逐梦想，从未将目光聚焦在家族事业上。直到真正踏入饼干行业，她才意识到自己完全是个“门外汉”。但她没有怯场，反而以“把自己当作白纸，每一步都可以画上一笔”的空杯心态，从零开始学习，用自己的方式为家族企业注入新活力。家人也给了她充分的发挥空间，父亲杨志艺常常对她说：“老路子不一定行得通，你们年轻人脑子活，要多想想怎么跟上时代。”

“父亲那代人用勤劳筑起产业基石，而我想做那个带着饼干厂破壁的人。”这是杨依婷常挂在嘴边的话，也是她最鲜明的标签——不是守成者，而是打破传统的“破壁人”。

为了让传统饼干厂跟上时代，从选题、拍摄到剪辑，杨依婷都亲力亲为，并主动拥抱直播新业态，在镜头前亲自介绍产品原料与生产工艺，通过与粉丝实时互动收集反馈。每场直播结束后，她都会带领团队细致复盘，把粉丝的建议落到实处。小小的评论区，成了她洞察市场需求的一扇窗。

此外，为了快速熟悉业务，她还利用业余时间在线上恶补品牌宣传知识，跑遍国内外各类食品展会“取经”。有客户通过短视频了解到企业，她就积极对接，促成合作。在龙海食博会上，不少客商因为看过她的视频主动前来洽谈，让雅思嘉的品牌影响力一步步扩大。

从音乐领域跨界到食品行业，从“小白”成长为企业品牌宣传的核心力量，杨依婷用行动证明：“破壁”不是口号，而是敢于跳出舒适圈，用年轻人的活力与创新，为传统工厂打开通往新时代的大门。

注入“活人感”

“躺着就能享受人生的是‘富二代’，‘厂二代’今天躺平，可能明天厂子就没有了。”中宝食品与宏香记的“二小姐”陈雪静，用一句话打破了大众对“二代”的刻板印象。

从小在工厂里长大的陈雪静，对车间的机器声和肉脯的香气有着深厚感情。“小时候父亲为了培养我们吃苦耐劳，常常让我们去流水线打包肉脯，自己赚零花钱。”在她的印象中，以前的工厂和现在完全不同，不仅着装和生产环境发生巨变，流程也越来越规范，“以前基本靠人工操作，现在数字化、机械化程度大大提高，效率提升非常明显。”

进入家族企业后，面对全新的工厂，她没有选择坐在办公室“掌权”，而是一头扎进流水线：身着工服巡检产品质量，和工人蹲在车间探讨生产工艺优化，跟着业务员奔赴市场一线见客户。接受记者采访时，她正在上海与客户敲定合作细节，忙碌的状态与她的另一个账号名“陈大壮太忙了”形成呼应。

“我们这代接班人，不仅要懂生产，更要做品牌的‘代言人’。”和老一辈企业家不同，新一代接班人越来越“接地气”。为了让传统品牌“年轻化”，听到更多来自市场的声音，陈雪静入职后组建了一个4人宣传团队，通过社交媒体和年轻消费者直接对话，收获了一批“精神股东”。

“现在网络上有个词叫‘活人感’，我们就在做这件事。”陈雪静的视频中融入许多网络热梗，她也乐于分享自己的“卑微日常”和“闯祸名场面”，引发网友共鸣。这种年轻化表达，不仅为传统食品企业收获了大量有趣、有料的新客群，也在短时间内实现了低成本、高曝光的品牌传播。

陈雪静的创新不止于营销。在宏香记零食超市开设现烤专区、邀请粉丝担任“零食体验官”，这些举措让她精准捕捉到消费者想要“NFC果汁”“洁净配料表”“低糖”等需求。基于这些反馈，她带领团队研发出“0添加”芒果干、原态猪肉脯、NFC琯柚汁等一系列新品，包装也设计得更便捷有趣，让消费者在品尝美食的同时也能收获情绪价值。目前，这些新品已经成功吸引到一批新渠道商的青睐，为品牌拓展出新的增长赛道。

抱团拓新路

在很多人的印象中，“厂二代”接手家族企业犹如拿到“金钥匙”，可以坐享其成。但吴文伟在真正进入家族企业——展星包装制品有限公司后，却遭遇“现实暴击”：管理层年龄偏大，老员工居多，管理模式和生产技术已经成熟，自己几乎没有“用武之地”。

“长辈都说：‘失败不要紧，重要的是要敢想敢试。’。”在家人的鼓励下，吴文伟开始主动寻找突破口。“只有开拓新路，做出实绩，才能掌握话语权。”很快，他发现了公司的“BUG”——酒香也怕巷子深，老一辈专注于产品，在线上市场营销方面投入较少，产品流通渠道单一。于是，他把目光投向了互联网。

去年9月，“厂二代”话题走红后，拥有短视频制作经验的吴文伟敏锐地乘上了流量便车，成了漳州最早一批尝试网红路线的“厂二代”。他在保留工厂产品宣传账号的基础上，开设了一个专门打造个人IP的账号，一改过去单纯“推产品”的风格，贴上“厂二代”标签，以行内人视角展示胶带、打包盒的品质，分享自己的接班困惑与成长。真实的内容迅速吸引大量关注。

视频走红后，除了提高企业知名度，吴文伟也收获了专属资源网络。来自各地的“厂二代”主动找上门，分享资源、交流经验：有人遇到账号运营难题，他会分享自己的解决方案；有人提出合作需求，伙伴们也互相帮忙牵线。与此同时，他还拍摄了“探访100家工厂”系列视频，既彰显自家产品实力，也为合作工厂宣传助力。

“一人行路快，众人结伴远。”吴文伟认为，“接班”不是单打独斗，而是整合资源、携手同行，为传统制造业找到新的增长曲线。通过“厂二代”之间的资源共享，吴文伟已经将自家的打包设备和产品销往了国内外多地工厂。步入接班的第6个年头，吴文伟已经用自己的方式，为展星包装带来了超500个新客户，其中上百个来自线上渠道，成功推动销售业绩增长。