集合店加速“跑马圈地” 成商业综合体揽客利器

颇具特色的装修风格、种类繁多的品质商品、丰富多元的购物体验……近年来，生活家居集合店、潮玩集合店等全新商业零售表现形式在漳州陆续出现。The Green Party绿光派对、THE MIDI迷底、KKV、X11、名创优品等集合店在漳州各大商圈比比皆是，逐渐成为购物中心的揽客利器和不可或缺的次主力店。

主打丰富别样的消费场景

所谓集合店，是指汇聚了众多品牌、风格相同或不同的多品种类型产品的综合门店。连日来，记者走访了漳州龙文吾悦广场、漳州碧湖万达广场、芗城万达广场等多个商业综合体。记者发现，在这些商业综合体中，有多家生活家居集合店、潮流集合店，如The Green Party绿光派对、名创优品、THE MIDI迷底等品牌门店。不少门店“霸占”了商场入口附近或电梯口等位置较佳的“旺铺”，有的甚至是两家门店“门对门”，足见其人气颇旺。与以往街头巷尾的精品店相比，这些集合店品类更丰富，购物场所面积更大，门店形象个性更鲜明。

在名创优品（芗城万达广场店），入门即见小马宝莉、三丽鸥、LOOPY等IP的盲盒，吸引了不少消费者进入店铺。店内布局合理，化妆品、零食、玩具等分区明确，整体装修极简明亮。来此消费的多是亲子家庭和年轻情侣。“这些集合店商品比较丰富，就像一个小型商场，我们经常会来逛逛。名创优品的商品样式比较新颖、价格也亲民，还经常推出‘联名款’，每次来逛都能挑选到喜欢的商品。”正在逛名创优品（芗城万达广场店）的消费者伟莹说。

名创优品（芗城万达广场店）对面的门店是THE MIDI迷底。该店以蓝紫色调的“宇宙隧道”作为出入口，店内装修采用了未来主义科幻风格。“我们的客户群体覆盖面广，儿童、成年女性较多。近期每日人流量最多能达到近2000人次。”该店负责人陈先生介绍，开在街头巷尾的门店，受天气等因素影响较大。因此，国内的THE MIDI迷底门店多选址于商场内，以确保经营环境的稳定性与消费者体验的舒适度。

保持较高人流量的秘诀

不难发现，漳州各类集合店层出不穷，它们通过不同的产品定位、好看又好逛的店面设计、多样的跨界主题等方式来挖掘多元竞争力，吸引更多的消费者。

“每个集合店品牌都有不同的产品定位。如名创优品的产品偏向生活家居类，三福的品类更全面，而THE MIDI迷底则偏向潮玩类。这些集合店品牌的增多，体现了消费者更加注重商品本身、追求一站式购物体验等消费习惯的改变。随着二次元文化在国内的发展，店里的热门‘谷子’在年轻群体中非常受欢迎。除了对游戏或动漫人物的喜爱外，‘谷子’还有一定的‘社交属性’。年轻人热衷于将‘谷子’布置在桌面上或悬挂于包上，以此作为独特个性的展现方式，同时也无形中成为他们交流兴趣、建立社交联系的一种媒介。”陈先生介绍道。据了解，“谷子”是英文“Goods”（商品）的谐音，指带有二次元IP属性的周边产品，如印有动漫人物的徽章、挂件、手办、盲盒等。

The Green Party绿光派对作为一家生活杂货直营连锁品牌，主营时尚配饰、玩具、文创数码、食品、日用百货、应季百货、家居穿戴、绿植花园等品类。“我们通过打造绿色自然的购物空间，提供新鲜潮流、创意有趣的丰富产品。在漳州地区的部分门店里还开设了电玩区，为消费者创造了轻松舒适且充满乐趣的购物体验，成功吸引了众多消费者的青睐与驻足。”The Green Party（漳州龙文吾悦广场店）杨店长表示，店铺内的人流量持续保持在一个较高的水平，门店数量也呈现出日益增多的趋势。目前The Green Party在漳州已开设了6家门店，分别在芗城区、龙文区、龙海区。（闽南日报记者 林露）